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正版 第4次营销浪潮 乔夫著 南方日报出版社 9787806524992 书籍
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前言第一章 引言——营销问题应当在这里反思 一 中国市场的营销机会 二 企业普遍面临的营销问题 三 效果今不如昔的八种经营努力 四 “渔民的故事”引申出的问题第二章 中国市场已经发生的三次营销浪潮 一 第一次营销浪潮 二 第二次营销浪潮 三 第三次营销浪潮第三章 营销浪潮演进的规律及背后的逻辑 一 交易足巨离由远而近的规律 二 影响交易距离的 三大因素 三 规律背后的逻辑——“双重博弈” 四 呼唤新的商业逻辑第四章 若干预示未来的营销方式 一 直接销售 二 网上销售 三 新型连锁 四 会员式销售 五 专卖和服务 六 新垄断销售第五章 从追求顾客忠诚到整合关系营销 一 第四次营销浪潮将怎样到来 二 初期阶段的营销战略——追求顾客忠诚 三 阶段的营销战略——整合关系营销第六章 第四次营销浪潮下的三大财富势力 一 未来的三大财富势力 二 无间商的营销实践 三 品牌专营商的营销实践 四 产品商的营销实践第七章 西方百年营销理论及营销浪潮 一 西方百年营销思想一瞥 二 西方百年营销思想的实践背景简析 三 西方市场的四次营销浪潮第八章 直面性第四次营销浪潮 一 导致性营销新浪潮的三股力量 二 旧商业逻辑下的“的战斗” 三 性营销新浪潮中的优胜者第九章 中国企业面临的机会和挑战 一 “中国式营销”的五大“游击战法” 二 中国企业与西方跨国公司营销策略比较 三 中国企业面临的营销机会和挑战
本书讲述了世界营销趋势的判断和预测、世界与中国营销关系的论断性剖析,中国营销在世界营销体系中的位置与影响、中国企业走向世界的过程需要运用的营销策略。 现在,越来越多的企业越来越不清楚下一年度乃至下半年的销售走势,更越来越无法预知未来的利润情况。一切都似乎在下赌注。为什么会如此?原因很简单,营销环境越来越动荡,大多数企业越来越没有能力把握住自身的命运。我们该如何面对挑战?在第四次营销浪潮的浪尖上,我们在这里反思一切与营销有关的问题……
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