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正版 市场营销学 吕荣丽主编 中国铁道出版社 9787113147587 书籍
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第一章 市场营销概述第一节 市场和市场营销第二节 市场营销学的产生和发展第三节 市场营销管理和市场营销管理哲学第二章 市场营销环境第一节 市场营销环境概述第二节 宏观市场营销环境第三节 微观市场营销环境第四节 市场营销环境分析与企业对策第五节 案例分析第三章 市场营销信息的调研与预测第一节 市场营销信息系统第二节 市场调研第三节 市场预测第四章 消费者行为分析第一节 顾客满意第二节 消费者需要第三节 消费者购买行为分析第四节 组织市场购买行为分析第五章 目标市场营销战略第一节 目标市场营销战略概述第二节 市场细分第三节 目标市场的选择第四节 市场定位第六章 产品策略第一节 产品整体概念第二节 产品组合策略《普通高等学校“十二五”规划教材:市场营销学》共十一章,分别是:市场营销概述、市场 营销环境、市场营销信息的调研与预测、消费者行为分 析、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、企业市场营销管理过程以及市 场营销的新领域与新发展。各章在开篇设置了导入案例,在结尾设置了选择 题、简答题和案例分析题等,以作为知识技能掌握情况的反馈,便于读者对所学的内容进行全面细致的思 考。各章均选编了相关案例,以帮助读者在市场营销的实际工作中正确运用有关理论知识,真正做到理论 与实践相结合。本书既适用于普通高等院校经济管理类、财经类本科生,也 适用于高校非经济类相关专业本科生,亦 适用于企业管理人员和营销人员参考。
《普通高等学校“十二五”规划教材:市场营销学》共十一章,分别是:市场营销概述、市场 营销环境、市场营销信息的调研与预测、消费者行为分 析、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、企业市场营销管理过程以及市 场营销的新领域与新发展。各章在开篇设置了导入案例,在结尾设置了选择 题、简答题和案例分析题等,以作为知识技能掌握情况的反馈,便于读者对所学的内容进行全面细致的思 考。各章均选编了相关案例,以帮助读者在市场营销的实际工作中正确运用有关理论知识,真正做到理论 与实践相结合。本书既适用于普通高等院校经济管理类、财经类本科生,也 适用于高校非经济类相关专业本科生,亦 适用于企业管理人员和营销人员参考。
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