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正版 敏捷营销 刘谕谦 人民邮电出版社 9787115573087 书籍
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序 篇1 拥抱敏捷营销1 本书内容7 读者对象及收获8 我为何写这本书8 第 一篇 理念篇 第 一章 营销行业的现状和趋势13 企业经营核心的变化13 营销的“变”与“不变”15 将分散的消费者引导到最有价值的生命周期上19 触达更多细分客户群体22 搭建营销技术栈实现正向循环26 新型信息流驱动传统变革28 第二章 敏捷营销的含义33 从软件研发行业获得的启示33 敏捷营销的核心是迭代37 敏捷营销的意义39 敏捷营销的适用场景41 第三章 转变企业文化,提升消费黏性45 重新定义营销战略45 从金字塔到平行协作网48 企业文化的 6 大关键转变51 第二篇 实践篇 第四章 组织架构与人才建设63 营销部门与其他部门的权责割裂66 重构组织架构68 三人小队74 敏捷营销人才的招聘与培训79 敏捷营销人员的激励与考核方式83 第五章 方法论89 市场营销部门的职能转型90 敏捷营销转型的前三个月92 衡量敏捷营销转型成果的指标95 第六章 工作内容97 敏捷营销团队每天的待办事项97 如何执行待办事项133 跨部门协作152 从 0 到 1 搭建敏捷营销体系155 第七章 营销技术栈的选型和搭建162 拥抱营销技术162 特别访谈 斯科特·布林克尔谈营销技术发展变与思170 主流营销技术栈的发展历程175 CDP代表的消费者经营能力和用户运营中台181 营销自动化--云计算与算法185 营销技术能够降低试错门槛195 营销技术栈能够简化新品牌的创建197 供应商选型200 大企业采购202 第三篇 敏捷营销案例启示录 第八章 特斯拉:警惕你看不见的“野蛮人”207 组织架构的优化209 领先的商业模式209 敏捷迭代的产品211 销售渠道的创新212 第九章 Essence:广告代理公司如何构建核心竞争力214 第十章 领先股份制银行数字化转型实例219 必先利其器:营销技术栈220 组织架构:以月活跃用户数为北极星指标224 第十一章 SHEIN:快到极致的服装品牌227 选品228 供应链搭建229 广告投放229 仓储与发货231 写在最后:敏捷,不只是营销232 术语定义237
刘谕谦,创办埃捷营销变革咨询公司(AgileX Consulting),致力于通过敏捷的营销模式帮助传统企业保持地位。 多年营销领域案例研究和互联网产品经理经验,将软件行业的敏捷研发理念融汇贯通到营销领域,并在国内率先提出“敏捷营销”这一理念。 曾作为咨询顾问供职于国内大数据独角兽公司TalkingData,以营销数字化顾问的角色服务过20家世界500强公司,而后进入国内广告技术公司掌众科技,担任产品负责人和事业群经理角色,开发了“鲸投”一站式广告自动化SaaS平台。
内容实操:一书讲透敏捷营销理论要义、营销方法论及实操指南; 案例多元:拆解特斯拉、SHEIN及Essence等企业敏捷营销实践,提供营销模式思考新视角; 原创访谈:访谈斯科特·布林克尔,探寻营销技术发展变与思; 重磅推荐:《黑客营销 像扎克伯格一样去战斗》作者斯科特·布林克尔作序,崔晓波、冯褀、郭耀峰、宋星、袁春、瞻云云推荐。 本书对传统营销领域面临的新问题进行了充分的思考,并针对现有商业环境,尝试以新的方式应对挑战,迎接新机遇,是当下一本“数字化营销指南”。 ——崔晓波 TalkingData 敏捷,本是一种新型软件开发方法,应用于营销领域已近10年,其目标是提高营销适应变化的速度、可预测性和透明度。本书系统介绍了敏捷营销的概念、应用以及企业需要做的组织架构调整,对正在进行数字化转型的中国企业具有较强的实践指导意义。 ——冯 祺 Marteker 在营销环境下,敏捷不仅是手段,更是目的。……作为营销人,如果你还未曾建立敏捷营销的概念与体系,那么是时候阅读此书了。它足以提供有效的经验参考与合理的思维框架。 ——郭耀峰 蓝色光标传播集团策略官 这本书生动地向我们展现了敏捷营销的策略、方法与实践,对摸清数字营销时代的脉搏具有很好重要的价值。 ——宋 星 纷析咨询 本书从敏捷营销的思想突破到方法论归纳再到实践工具介绍,是一本参考书。作为作者的同事,很高兴能够先睹为快并把这本书介绍给大家。欢迎一起学习卖践。 ——袁 春 掌众科技董事长 在营销变革的当下,消费者不再是模糊的概念,而是可以用数据描述、用数据测量的需求。那么企业的组织构架、文化和工作方式要如何做出调整?这本书从思维到方法论给出了解答。 ——瞻云云前4A总监、心理咨询师、知乎大V、前公关行业从业者
市场变化多端,挑战无处不在。 如何适应日益增长、日新月异的新消费需求? 如何引爆用户增长,快速反馈与修正,使企业效能翻倍? 如何打破组织壁垒,激活个体,实现组织和个人双重进化? 《敏捷营销》作者刘谕谦给出了自己的回答,打造敏捷营销团队,以敏捷赋能变革,在快速试错中应对不确定性,迭代优化产品、思想及行为。 《敏捷营销》从底层的营销技术入手,基于作者在软件研发设计中的敏捷实践,结合特斯拉、Essence、SHEIN等企业的敏捷营销案例,从敏捷营销营销的制度与人才架构以及上层的组织文化等,抽丝剥茧展开论述,帮助读者构建敏捷营销转型路径,打开一扇新的营销模式的大门。 敏捷是生产力,更是生命力,适用于生活的方方面面。敏捷营销所需要的,不只是增设线上销售渠道,还有数字化技术所带来的消费者文化理解、社群传播模式创新以及消费观念重塑。
内容实操:一书讲透敏捷营销理论要义、营销方法论及实操指南; 案例多元:拆解特斯拉、SHEIN及Essence等企业敏捷营销实践,提供营销模式思考新视角; 原创访谈:访谈斯科特·布林克尔,探寻营销技术发展变与思; 重磅推荐:《黑客营销 像扎克伯格一样去战斗》作者斯科特·布林克尔作序,崔晓波、冯褀、郭耀峰、宋星、袁春、瞻云云推荐。
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