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  • 正版 广告策划一本通 滕红琴 广东旅游出版社 9787557017637 书籍
  • 新华书店旗下自营,正版全新
    • 作者: 滕红琴著 | 滕红琴编 | 滕红琴译 | 滕红琴绘
    • 出版社: 广东旅游出版社
    • 出版时间:2018-05-01
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    • 作者: 滕红琴著| 滕红琴编| 滕红琴译| 滕红琴绘
    • 出版社:广东旅游出版社
    • 出版时间:2018-05-01
    • 版次:2
    • 印次:1
    • 印刷时间:2019-07-01
    • 字数:231000
    • 页数:205
    • 开本:小16开
    • ISBN:9787557017637
    • 版权提供:广东旅游出版社
    • 作者:滕红琴
    • 著:滕红琴
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:45.00
    • ISBN:9787557017637
    • 出版社:广东旅游出版社
    • 开本:小16开
    • 印刷时间:2019-07-01
    • 语种:中文
    • 出版时间:2018-05-01
    • 页数:205
    • 外部编号:9533283
    • 版次:2
    • 成品尺寸:暂无

    第一章 广告策划经理岗位认知
     第一节 广告策划经理岗位描述  
     第二节 广告策划经理岗位要求  
    第二章 广告调查策划 
     第一节 广告调查内容  
     第二节 广告调查步骤  
     第三节 广告调查技能
    第三章 广告预算管理
    ? 第一节? 广告预算内容
    ? 第二节? 广告预算编制
    ? 第三节? 广告预算分配
    第四章 广告文案写作
    ? 第一节? 文案标题写作
    ? 第二节? 文案正文写作
    ? 第三节? 广告标语写作
    第五章 广告创意定位
    ? 第一节? 广告创意概述
    ? 第二节? 广告创意程序
    ? 第三节? 广告创意策略
    ? 第四节? 广告定位策略
    第六章 广告媒体策划
    ? 第一节? 广告媒体概述
    ? 第二节? 广告媒体选择
    ? 第三节? 广告媒体策略
    第七章 广告效果评估
    ? 第一节? 广告效果评估流程
    ? 第二节? 广告效果评估内容
    附录
    总自检
    常用工具表单
    参考文献

    滕红琴,广告策划人,硕士研究生,中国传媒大学文艺编导专业毕业,曾任职北京某广播电视中心广告部主任,北京某广告公司总经理。在靠前主流媒体发表广告策划方面的文章10多篇,具有良好的语言表达能力,涉猎广泛的知识面,深厚的理论功底,丰富的管理及实际工作的经验,培训深入浅出,点面结合,得到受训人员的好评。


    本书全面阐述了广告策划的基本内容和实操技巧,涵盖了广告策划的6大基本方面:广告调查策划、广告预算管理、广告文案写作、广告创意定位、广告媒体策划、广告效果评估,列举了18个经典案例,设置了11个经验提醒,对广告策划中zui常遇到的29个核心问题进行了解析,并在书后附录中设置了包括广告调查表等4个常用的广告策划工具表单,是提升企业广告策划水平的实用宝典。


    1.实用性与有效性。本书力求实用,从广告策划经理岗位认知开始,到广告调查策划、广告预算管理、广告文案写作、广告创业定位、广告媒体策划、广告效果评估,层层递进,环环相扣,都尽量贴近企业管理实际,贴近广告策划的工作实际,强调针对性和实操性,帮助读者边学习边操练,快速把知识转化为行动和工作绩效。
    2.实战专家编写,充分保证内容的专业度和可操作性。
    3.案例丰富,内容有趣,不仅帮助读者系统地了解广告策划的台前幕后,更能通过具体的案例来引导读者获得更多的广告创意。 

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