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  • 正版 广告文案写作 黄玉波 中南大学出版社 9787548704027 书籍
  • 新华书店旗下自营,正版全新
    • 作者: 黄玉波著 | 黄玉波编 | 黄玉波译 | 黄玉波绘
    • 出版社: 中南大学出版社
    • 出版时间:2020-09-01
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    • 作者: 黄玉波著| 黄玉波编| 黄玉波译| 黄玉波绘
    • 出版社:中南大学出版社
    • 出版时间:2020-09-01
    • ISBN:9787548704027
    • 版权提供:中南大学出版社
    • 作者:黄玉波
    • 著:黄玉波
    • 装帧:暂无
    • 印次:暂无
    • 定价:49.00
    • ISBN:9787548704027
    • 出版社:中南大学出版社
    • 开本:暂无
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2020-09-01
    • 页数:暂无
    • 外部编号:10675153
    • 版次:暂无
    • 成品尺寸:暂无

    第一章广告文案概述/1

    第一节广告文案的概念与源流/2

    第二节广告文案写作的概念和原则/9

    第三节广告文案的功能/14

    第四节广告文案人员的岗位职责和素质/17

    第二章广告文案执行广告策略/22

    第一节广告战略与文案写作/23

    第二节广告策略与文案写作/25

    第三节广告定位策略与文案写作/32

    第四节广告诉求策略与文案写作/36

    第三章广告文案表现广告创意/49

    第一节广告创意概述/50

    第二节广告文案创意及其理论/55

    第三节广告文案的创意表现/60

    第四节广告文案创意的思维过程/69

    第四意广告文案的构成要素/74

    第一节广告标题/75

    第二节广告正文/87

    第三节广告附文/100第四节广告口号/104

    第五章长文案、短文案和系列广告文案/120

    第一节短文案及其写作/121

    第二节长文案及其写作/125

    第三节系列广告文案及其写作/140

    第六章报刊广告文案/155

    第一节报纸广告文案及其写作/156

    第二节杂志广告文案及其写作/167

    第七章广播电视广告文案/181

    第一节广播广告文案及其写作/182

    第二节电视广告文案及其写作/197

    第八章其他媒体广告文案/216

    第一节网络广告文案及其写作/217

    第二节直邮广告文案及其写作/227

    第三节软文广告文案及其写作/233

    第九章广告文案语言与修辞/242

    第一节广告文案语言/243

    第二节广告文案语言的修辞运用/251

    第十章广告文案测试/260

    第一节广告文案测试概述/261

    第二节广告文案测试的内容和程序/263

    第三节广告文案测试的方法/268

    参考书目/287

    后记/289

     


    本书是广东省广告学专业自考用书。本教材为必考课程。主要介绍广告文案写作概述、方法、文种、语言修辞及文案写作特点。理论详细并配有典型案例。

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