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企业经营战略与市场营销(2024年版) 全国高等教育自学考试指导委员会,陈凯,汪晓凡 编 大中专 文轩网
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企业经营战略与市场营销(2024年版)
高自考书籍 全国高等教育自学考试指导委员会编写
本书是根据全国高等教育自学考试指导委员会近期新制定的《企业经营战略与市场营销自学考试大纲》,为参加高等教育自学考试的考生编写的教材,选材简洁且针对要点,力求适应考生多线程任务的特点,符合自学考试的特点与要求。 本书系统介绍了企业经营战略与市场营销的基本概念、理论和管理实践方法,共分十二章:第一章企业经营战略与市场营销概述,第二章企业经营环境分析,第三章产业环境分析,第四章企业总体战略,第五章竞争战略与竞争优势,第六章基于产业生命周期的经营战略决策,第七章基于市场地位和企业规模的战略决策,第八章目标市场营销,第九章产品策略,第十章定价策略,第十一章分销渠道策略,第十二章促销策略。章后有复习思考题。 本书不仅可以作为自学考试的教材,也可以作为各类相关专业企业经营管理、市场营销课程的教材,同时,对实践人员也有参考价值。
高自考书籍组编 全国高等教育自学考试指导委员会
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