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创意就是你的提款机:将创意带入市场的6个步骤 (美)斯蒂芬.奇 著 李怀琛 译 经管、励志 文轩网
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https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html
创意就是你的提款机:将创意带入市场的6个步骤
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很多人有好的想法,但是因害怕把产品投入市场这一过程耗时耗力而止步,本书会解决这一问题。在本书中,作者告诉读者怎样伙同大公司把自己的好点子变为现实。他说明了怎样订立一个稳妥的许可协议,不仅使这个点子免于被剽窃,还不用投入资金和做任何跑腿工作。本质上说,读者可以学会怎样成为市场和销售的合伙人并获得优选利润而不必冒任何风险。 本书不仅是被证明了的实用方法:作者运用这一方法赚到了数十亿美元;还能够帮助读者利用新产品和进行产品改进。
斯蒂芬?奇,一位成功的美国企业家和屡获大奖的产品开发者。他发明的产品众多,拥有20多项特许授权创意、13项专利,为授权企业带来了几十亿美元的销售收入。他与发明家联合会主席安德鲁?克鲁斯一起,为创业者和发明者提供培训已有10年的时间,他的很多学生也通过他教授的方法成功地将创意转化为丰厚的收入。 作为创新领域的杰出领导者,斯蒂芬还多次出镜全美众多电视节目,比如《好创意》及真人秀节目《美国发明家》,并在美国专利商标局2009年9月举办的第14届独立发明者年会上发表了主题演讲。
寻找有市场潜力的创意 大部分人采用的是逆向创新。他们开发产品是为了解决困扰他们个人的问题,但不清楚这是不是一个困扰市场的普遍问题。他们设计一款产品时,并不清楚谁会使用它,如何使用它,为什么使用它。他们刚发现一个聪明的主意就想:嘿,这是个惊人的创意,市场还没有类似的产品。然后他们就去制造产品原型,申请专利,市场营销,而不首先去确认和评估产品市场,甚至不知道这个产品有没有市场。 毫不奇怪,大部分这样的创意都会失败。实际上,大部分专利都不能收回成本。为什么?主要是因为设计师不是为获得市场价值去创新,而是为了创新去创新。 还有一个更好的创新方式,很简单,无须为创意开辟新的市场领域null
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