短视频创作
作 者:倪洋 编
定 价:78
出 版 社:上海人民美术出版社
出版日期:2024年03月01日
页 数:168
装 帧:平装
ISBN:9787558628115
★本书以院校影视广告课为蓝本,结合多元化视频案例解析
★策划创作与镜头美学:既会摄影,又会编辑,同时还有创意,才能在短视频领域占有一席之地。
★新、奇、快与黄金三秒法:从视觉的角度设计短视频的封面与标识,通过精心设计提高视频的点击率和观看量,吸引更多的用户留在平台,打造IP,点亮标识。
★制造交互动、广泛传播:尽可能地去掉阻隔在屏幕与观众之间的所有障碍,让观众和观众之间,观众和作品、创作者之间的交流畅通无阻。
世界已经变了,媒体发布权不再只是紧紧攥在少数人和媒体巨头手中。网络视频从传统媒体当中脱颖而出的核心特质没变,那就是互联网是一个由受众创造和成就流行的世界。很多人刚刚接触短视频平台时,都面对了“无法用常理解释”的混乱局面,在短视频这个梦空间中,你能走多远,是观众滑下手指就能决定的事。一个短视频如何流行起来?为什么一些视频创作者有那么多粉丝?谁能让用户欲罢不能?短视频的推荐机制对播放量有何影响?网络时代是否有新的视频法则,以适应新时代的观众?人类一直通过不同的信息载体记录自己的情感与思考,先后出现了图腾、壁画、音乐、语言、文字、影像等各种传播手段,而在互联网上,我们通过文字、图片、GIF(动图)、视频等进行表达与记录,每一个时代都有自己记录与分享信息的载体。本书前三章带我们走进了短视频的世界。当分析了不同平台的各种推荐机制后,我们会发现真正的重点不是理解机器,关注人性才是根本,因为所有算法最终null
倪洋,上海师范大学美术学院设计系副教授,硕士生导师;纽约大学交互艺术专业访问学者、美国波尔大学美术学院访问学者、北京师范大学艺术与传媒学院访问学者。
出版多部教材:《网页设计》、《平面构成》、《影视后期合成特效》等,其中《网页设计》指定为普通高等教育“十一五”、“十二五”重量规划教材;《网页设计》(第四版)获得上海市普通高校优秀教材奖。翻译专著《摄影小史》(瓦尔特·本雅明著)、《摄影与摄影批评家:1839年到1900年的文化史》(玛丽·沃纳·玛利亚著)。2014年、2017年、2021年先后获得上海师范大学优秀教学成果奖。
先后主持教育部人文社会科学研究青年基金项目,高校数字化艺术设计项目;多幅动态海报作品编入艺术类杂志,多篇论文发表于核心期刊;参与企业数字化项目与多媒体设计实践工作。
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(一)短视频的世界
1. 为何拍短视频? 008
2. 短视频的发展历程 010
3. 短视频的不同平台 012
4. 从用户生成到专业创作 016
5. 短视频的传播特性 020
6. 短视频的平台推荐机制 024
(二)精准定位 :拥有善于发现的眼睛
1. 选好话题,找准定位 032
2. 选择门槛,锁定受众 035
3. 打造个人 IP,点石成金 038
4. 利用 SWOT 分析法,寻找自我表达的新语言 041
(三)创意策划 :新、奇、快、稳
1. 巧选题,标题与封面决定点击率和打开率 046
2. 爆点前置,黄金三秒法 052
3. 搬运法,快速对热点素材进行再创作 054
4. 稳定性,持续创造力与足够高的曝光率 057
(四)拍摄方法 :去除屏幕与观众之间的障碍
1. 利用镜头语言,提升画面空间表现力 062
2. 设计构图,横屏与竖屏的取舍 076
3. 运用光线,增强画面层次感 081
4. 炫酷运镜,创意转场 086
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