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新消费时代营销管理案例与分析 李晨溪 著 经管、励志 文轩网
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新消费时代营销管理案例与分析
本书聚焦于新消费时代的营销管理问题,精选具有代表性的相关企业撰写了八篇教学案例。所选企业具有一定典型性,既包含传统企业,又涵盖互联网企业;既有行业巨头,又有具有特色的中小企业。本书内容涵盖营销战略、渠道管理、品牌建设、营销传播四个板块,着重分析了新消费时代下我国营销实践中的热点问题,包括营销战略转型、渠道冲突管理、品牌危机管理、老字号品牌建设、内容营销传播、整合营销传播等内容。上述精选案例已在多所重点院校的营销管理课程中广泛使用,取得了良好的教学效果,并有多篇获得全国百篇优秀管理案例。希望本书能够对关注营销管理案例开发和案例教学的读者有所助益。
本书为读者生动还原中国企业在新消费时代所面对的机遇与挑战,深入梳理这些企业在其中的探索历程,总结回顾本土企业独特的营销管理经验,从而帮助读者以尽可能身临其境的方式,在学习过程中识别企业在新消费时代面临的管理问题,分析问题背后的原因并尝试提出解决方案,最终加深对这些前沿营销管理实践的理解和认识,提高思辨能力。
李晨溪,北京航空航天大学经济管理学院副教授,市场与数字化营销系副主任。复旦大学博士,清华大学双学士,美国天普大学访问学者。研究方向为数字化营销、数字化转型等,成果发表于Marketing Science、南开管理评论等国内外权威期刊。主持、参与国家及省部级科研项目10余项,入选北航人文社科拔尖人才;开发多篇案例收录于国际毅伟案例库、全国百篇优秀管理案例等;多次荣获教育部人文社科青年成果奖、省社科优秀成果奖、国际会议优秀论文奖等。
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