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基于共生理论的数字内容营销传播生态研究 张晓丽 著 经管、励志 文轩网
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基于共生理论的数字内容营销传播生态研究
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IP、粉丝、KOL、流量、故事…这些与品牌有何联系?甲方、乙方是否还是传统意义上的甲乙关系?品牌主如何选取与其相匹配的数字营销内容,内容的价值如何评估,品牌与内容应以何种模式互利共赢?有价值的内容为品牌赋能的同时又有哪些反噬风险?哪些内容会融为品牌基因,哪些又会沦为泡沫?当UGC、PGC、AIGC等数字内容创作方式不断演变迭代,何种创意人才是业界所需…这些疑问或许在本书中能够得到答案。 随着数字媒体技术的迅速发展,以创意、内容、版权为核心,涵盖游戏、文学、影视、动漫、音乐、直播、衍生品等多元文化形态的数字内容产业正成为不断融合和渗透相关产业领域的新型产业。数字内容产业生态的变革引发了品牌营销传播生态圈的重构,内容与广告的融合日趋深入。当数字内容营销传播在本土实践中的创新和发展日新月异时,广告业如何与越来越丰富的内容生态融合共生,成为数智时代“泛广告”趋势下的重要议题。本书基于产null
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