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航运市场学 徐万海,白彦壮,周丽丹 编 大中专 文轩网
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航运市场学
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本书把西方优选国家的市场(Marketing)理论、方法、策略与中国航运企业具体情况相结合,针对航运企业服务产品特点和航运业进入市场后所面临的新形势,阐述了航运市场学的各个方面,内容包括导论,航运市场的环境,航运企业的战略规划与管理,航运市场细分、目标市场选择与市场定位,航运产品策略,航运企业原策略,航运分销渠道策略及促销策略,CIS在航运企业中的应用等九章。每章后附复习思考题,附有英汉航运市场词汇。本书体系完整,论述充分,理论联系实际,颇具航运行业特色。可作为高等院校航运经济管理有关专业学习市场营销的教材,也可用作航运企业各级管理人员学习、培训市场营销知识的书籍。
徐万海,博导,教授,天津大学船舶与海洋工程系副主任。主要研究方向: 涡激振动;海洋风能/海流能/波浪能发电;结构振动与安全防控;海洋立管/海底管道设计;结构物健康监测;海洋平台水动力分析;系泊系泊设计与研发;巡检机器人设计与研发。
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