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  • 新媒体广告策划与文案创意 戴瑞 等 编 经管、励志 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 暂无著
    • 出版社: 化学工业出版社
    • 出版时间:2024-02-01 00:00:00
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    商品参数
    • 作者: 暂无著
    • 出版社:化学工业出版社
    • 出版时间:2024-02-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2024-02-01
    • 字数:288000
    • 页数:180
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787122443540
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:化学工业出版社

    新媒体广告策划与文案创意

    作  者:戴瑞 等 编
    定  价:78
    出 版 社:化学工业出版社
    出版日期:2024年02月01日
    页  数:180
    装  帧:平装
    ISBN:9787122443540
    主编推荐

    本书是一部运用全新视角研究新媒体广告的新形态数字化型图书,理论紧密联系实际,案例鲜活前沿,主编和参编老师均为高职院校一线教师,符合我国高职院校培养应用型人才教学改革的要求,大部分章节都有配套视频课程(由主编录制),读者可以免费观看。本书适合广告、设计、品牌、新媒体传播等学科的高职院校师生学习使用,从事新媒体广告设计、运营、品牌传播和平台管理的业界人员也可参阅。

    内容简介

       新媒体广告策划与文案创意是数字化时代广告成功的关键组成部分。本书涉及的新媒体广告主要包括门户网站广告、搜索引擎广告、移动App广告、微信广告、微博广告、网络直播广告、音频广告、元宇宙场景广告。本书厘清了新媒体广告发展的历史脉络,详尽阐释了新媒体广告的内涵和外延,以全新的视角讲解了新媒体广告发展演变的规律和特点,最后讲解了新媒体广告文案的创意写作。

    本书理论紧密联系实际,案例鲜活前沿,适合作为本科及高职院校广告、设计、品牌、新媒体传播等专业的教材,从事新媒体广告设计、运营、品牌传播和平台管理的业界人员也可参阅。

    作者简介

    戴瑞,浙江同济科技职业学院数字媒体艺术专业教师,主要讲授新媒体广告、移动界面设计。硕士毕业于浙江工业大学,设计学硕士研究生学历,毕业后长期从事品牌策划、品牌广告设计研究,有多年广告行业一线工作经验,案例丰富,在相关高校多次进行学术交流及访问,与国内外相关领域的专家学者有密切的学术交流,并开展过较为深入的校际合作。高校工作后以第*一负责人完成厅级课题6项,省级课题1项,完成国*家级核心期刊发表论文4篇,国外发表EI期刊收录国际论文3篇。

    精彩内容

    目录
    第1章 新媒体广告概述 1
    1.1 媒体与新媒体概述 2
    1.2 新媒体广告概述 8
    1.3 新媒体广告与社会责任 17
    1.4 我国新媒体广告的发展简史 21
    1.5 新媒体广告的常见类型 28
    1.6 新媒体广告投放的计费模式 32
    第2章 新媒体广告之门户网站广告 35
    2.1 门户网站概述 36
    2.2 门户网站广告概述 39
    2.3 门户网站广告的设计运营 43
    2.4 门户网站广告的投放策略 46
    2.5 门户网站广告设计运营项目实训:联通5Gn 52
    第3章 新媒体广告之搜索引擎广告 53
    3.1 搜索引擎概述 54
    3.2 搜索引擎广告概述 58
    3.3 搜索引擎广告的运作 62
    3.4 基于关键词的搜索引擎广告投放策略 67
    3.5 搜索引擎广告项目实训:百度 71
    ……

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