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新媒体广告策划与文案创意 戴瑞 等 编 经管、励志 文轩网
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新媒体广告策划与文案创意
本书是一部运用全新视角研究新媒体广告的新形态数字化型图书,理论紧密联系实际,案例鲜活前沿,主编和参编老师均为高职院校一线教师,符合我国高职院校培养应用型人才教学改革的要求,大部分章节都有配套视频课程(由主编录制),读者可以免费观看。本书适合广告、设计、品牌、新媒体传播等学科的高职院校师生学习使用,从事新媒体广告设计、运营、品牌传播和平台管理的业界人员也可参阅。
新媒体广告策划与文案创意是数字化时代广告成功的关键组成部分。本书涉及的新媒体广告主要包括门户网站广告、搜索引擎广告、移动App广告、微信广告、微博广告、网络直播广告、音频广告、元宇宙场景广告。本书厘清了新媒体广告发展的历史脉络,详尽阐释了新媒体广告的内涵和外延,以全新的视角讲解了新媒体广告发展演变的规律和特点,最后讲解了新媒体广告文案的创意写作。 本书理论紧密联系实际,案例鲜活前沿,适合作为本科及高职院校广告、设计、品牌、新媒体传播等专业的教材,从事新媒体广告设计、运营、品牌传播和平台管理的业界人员也可参阅。
戴瑞,浙江同济科技职业学院数字媒体艺术专业教师,主要讲授新媒体广告、移动界面设计。硕士毕业于浙江工业大学,设计学硕士研究生学历,毕业后长期从事品牌策划、品牌广告设计研究,有多年广告行业一线工作经验,案例丰富,在相关高校多次进行学术交流及访问,与国内外相关领域的专家学者有密切的学术交流,并开展过较为深入的校际合作。高校工作后以第*一负责人完成厅级课题6项,省级课题1项,完成国*家级核心期刊发表论文4篇,国外发表EI期刊收录国际论文3篇。
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