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中国广告主营销推广趋势报告 黄升民 等著 著 著 经管、励志 文轩网
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中国广告主营销推广趋势报告
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本书不仅延续了前两本蓝皮书对传统的广告主线上、线下广告活动的研究,更开辟了近年来营销公关、危机公关、新媒体营销、终端营销等新的营销动态的相关专题内容,为业界一线人士更便捷且全面地消化、理解、吸收业界新的营销理论及策略提供了良好渠道。 作者在书中收录了近年来营销传播活动最为火热的金融、汽车等行业企业营销传播活动及手机无线广告、电影广告个案,通过对行业企业近年来营销传播活动的生动及立体展现,深入浅出概括中国营销趋势特征及策略变化。
总报告2007~2008广告主生态调查报告 【报告解读四】 危机高温预警,管理亟待升级,叩醒激荡市场中的中国企业 2006年我国人均GDP为2042美元,根据2007年第三季度的数据预期,2007年的GDP也将在这个水准上维持并略有增加。根据世界发展进程的规律,在社会发展序列谱上我国当前恰好对应着“非稳定状态”频发阶段,即在国家和地区人均GDP在500~3000美元的发展阶段,往往对应着人口、资源、环境、效率、公平等社会矛盾瓶颈约束最严重的时期,也往往是“经济容易失调、社会容易失序、心理容易失衡、社会伦理需要调整重建”的关键时期。 在这种背景下,长期坚守效率管理第一理念的中国的企业家们不得不进行管理升级,开始绩效管理与公关危机管理两条腿走路的新时代。从2007年年度危机事件来看,有四大年度特点: 首先,null
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