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品牌故事构成要素对消费者态度的影响研究 贾艳瑞 著 经管、励志 文轩网
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品牌故事构成要素对消费者态度的影响研究
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《品牌故事构成要素对消费者态度的影响研究》共分为九章内容,第一章与第二章为基础篇,从理论和现实两个角度阐述研究背景和意义,梳理品牌故事、消费者态度、涉入度等核心概念的文献及研究动态;第三章运用深度访谈和扎根理论研究方法,得出品牌故事的构成要素;第四章与第五章分析品牌故事与品牌联系要素的关系,结合品牌故事样本,证明品牌故事的内容元素;第六章至第八章构建品牌故事构成要素影响消费者态度的模型,提出总体假设及分支假设,进行实验预测试和量表修正,完成正式实验的数据分析与假设检验,得出五个层面的实证结论;第九章为研究结论与展望,总结《品牌故事构成要素对消费者态度的影响研究》的理论贡献,提出品牌故事传播策略的建议。
依据习近平总书记“讲好中国故事,传播好中国声音”的重要论述,本书旨在研究如何讲好品牌故事并正向影响消费者态度。在品牌故事和消费者态度的文献综述基础上,针对品牌故事的构成要素及影响进行深入的访谈研究,形成品牌故事的五个构成要素。通过品牌故事样本的实例分析和访谈结果,构建研究模型,提出品牌故事构成要素影响消费者态度的研究假设。采用2×2因子组间实验,完成初步量表的设计,通过研究设计的分组实验以及数据的收集和分析,验证理论模型,得出实证结论,为企业品牌故事传播提出参考性的建议。
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