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营销管理 张大亮,王丽丽,戚译 编 大中专 文轩网
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营销管理
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营销是人和组织生存、发展的一种基本技能,也是人和组织持续发展的必要条件。本教材在反映学科前沿研究成果的同时,着重展现我国企业的管理创新实践成果,能够有效指导中国企业解决管理实践中出现的问题。结合网络营销与社群营销发展趋势,本教材对线下与线上营销进行了高度整合,把网络营销、数字化营销、社群营销的近期新知识与实践成果加以整合并体现到各章节中,如线上购买的消费者的购买行为及其特点、在线市场调研与试验方法、基于大数据的市场需求与消费者行为预测、在线品牌建设、数字化产品定价、收益管理与盈利模式、全渠道营销体系建设、新零售业态开发与运营、新媒体传播、直播带货营销与社会化营销等,适合工商管理、管理工程或相关经济类专业的学生,以及企业管理人员学习、参考。
张大亮,浙江大学管理学院教授,注册会计师,浙江大学营销管理研究所副所长;王丽丽,浙江大学管理学院讲师,在国内外学术期刊上发表多篇文章,并任南开管理评论审稿人;戚译,浙江大学管理学院副教授,硕士生导师。
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