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先胜而后战 寻找品牌增长确定性 赵鑫 编 经管、励志 文轩网
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https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html
先胜而后战 寻找品牌增长确定性
"(1)作者背景强大。由蝉妈妈COO赵鑫和蝉妈妈智库团队基于多年经验和对100个品牌增长案例拆解后共同编写。 (2)内容实用性强。围绕品牌定位、消费者、产品、渠道和品牌资产五个核心要素构建增长螺旋,总结出品牌增长的五大关键步骤,并对三个成功品牌案例进行分析,让品牌增长有数可依,有据可循。 (3)全彩印刷,留出笔记区供读者随时记录心得体会,阅读体验好。"
本书分为理论篇和案例篇围绕品牌增长的五个核心要素构建增长螺旋,总结出品牌增长五大关键步骤。 理论篇分为5章,分别对品牌如何进行消费者洞察、品牌定位、产品企划、渠道选择和品牌资产沉淀进行了详细介绍,让品牌增长有数可依,有据可循。 案例篇拆解了通过大单品“出圈”的Spes、开启新增长的夹克专家品牌七匹狼和深谙消费者需求的蕉下三个案例,讲述品牌在增长流程(DDTAR)中是如何进行数字化运营的。
赵鑫 蝉妈妈COO,公众号老赵营销笔记主笔,巨量学认证讲师,毕业于北京大学,10年电商行业从业经验,8年自媒体行业从业经验,5年SaaS服务经验,精细化运营专家,营销特种兵。曾和团队一起用4个月打造了千万元GMV的直播间,用2年时间帮助客户线上销售规模扩大100倍。服务了2000多个客户,涵盖行业包括美妆、美食、快消、科技、本地生活、工艺品等,曾为欧莱雅、屈臣氏、唯品会等品牌提供抖音电商咨询服务,曾为多家新国货美妆品牌提供广告投放服务。
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