以学生为中心, 采用案例教学法、情景教学法等, 穿插相应的案例、职场对接等教学活动, 精讲多练, 启发学生思维, 开拓学生视野, 培养学生的营销技能。本教材共分为十个教学项目, 分别为: 认知市场营销、学会市场调查、分析市场营销环境、分析购买者行为、确定目标市场、确定产品和服务、制定产品价格、制定促销策略、建立分销渠道、认知网络营销。
项目一 认知市场营销
学习目标
引导案例
任务一 认识市场营销
任务二 理解市场营销观念
职场对接
知识回顾
项目实训
项目二 学会市场调查
学习目标
引导案例
任务一 认识市场调查
任务二 开展市场调查
职场对接
知识回顾
项目实训
项目三 分析市场营销环境
学习目标
引导案例
任务一 认识市场营销环境
任务二 分析市场营销宏观环境
任务三 分析市场营销微观环境
任务四 掌握市场营销环境的SWOT分析法
职场对接
知识回顾
项目实训
项目四 分析购买者行为
学习目标
引导案例
任务一 分析消费者购买行为
任务二 分析生产者购买行为
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