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  • 灵感 (美)格雷格·霍夫曼 著 王岑卉 译 经管、励志 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 格雷格·霍夫曼著 | | 王岑卉译
    • 出版社: 湖南文艺出版社
    • 出版时间:2023-12-01 00:00:00
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    • 作者: 格雷格·霍夫曼著| 王岑卉译
    • 出版社:湖南文艺出版社
    • 出版时间:2023-12-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 页数:280
    • 开本:其他
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787572614767
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:湖南文艺出版社

    灵感

    作  者:(美)格雷格·霍夫曼 著 王岑卉 译
    定  价:62
    出 版 社:湖南文艺出版社
    出版日期:2023年12月01日
    页  数:280
    装  帧:平装
    ISBN:9787572614767
    主编推荐

    无论是对大企业还是小生意人来说,格雷格·霍夫曼的《灵感》提供的品牌塑造课程都是无价之宝。本书好似一幅蓝图,向你展示了耐克如何打造与消费者的紧密情感纽带。这些知识必不可少。 ——戴蒙德·约翰, 《纽约时报》畅销书作家,《创智赢家》节目主持嘉宾 《灵感》可谓格雷格·霍夫曼充满变革、紧张激烈的个人之旅,讲述了他打造世界上独具开创性的重要品牌的历程。如果你与创意人士携手合作,想要释放他们独特的天分,在企业里掀起“打造真诚品牌”的浪潮,本书不可不读。 ——拉斯洛·博克,著有《重新定义团队》 品牌不是标识,而是故事。在这部指南兼回忆录中,作者格雷格帮我们意识到了一点:全情投入创意实践将让品牌故事变得更精彩。 ——赛斯·高汀,著有《实践》 ★甫一出版即售出多国版权,各国读者争相捧读。作者格雷格·霍夫曼被评选为独具创意力的领导人。 ★耐克首席营销官的创意课:从实习生到首席营销官,讲述耐克知名的营销null

    内容简介

    在《灵感》一书中,耐克前首席营销官霍夫曼分享了在耐克工作近三十年中汲取的创意经验。本书是写给创意的赞歌,也呼吁品牌建设者重新发现人性化因素,与消费者建立纽带。
    在耐克二十七年的职业生涯中,霍夫曼从实习生一步步做到首席营销官,依靠故事讲述和消费者体验,领导团队塑造并展示耐克的品牌调性和品牌识别。每个故事都有所不同,但结果总是相同的:产品与人建立了强大的情感纽带。
    《灵感》通过讲述耐克知名营销战役的精彩故事,分享了霍夫曼的理念和原则,展示了如何通过释放组织内部的创意并使其拓展到全世界,创造出能引起消费者深刻共鸣的品牌。

    作者简介

    精彩内容

    目录
    第一章
    进入竞技场之旅/001

    第二章
    创意乃团队运动/023
    创意的化学作用/027
    全新角色,全新工作方式/031
    创意“梦之队”/032
    传球六十二次/035
    好奇乃催化剂/038
    硬纸板椅子/040
    利用手头资源/042
    日本匠人精神/043
    广告狂人/044
    实地体验/045
    共享美食/046
    引入外界灵感/047
    视觉日记/048
    布置作业/049
    分享财富/050
    科比的好奇心/050
    亲身尝试/052
    视野优势/055

    第三章
    不求稳妥,积极进取/057
    敢于冒险的文化/059
    保持机动灵活/061
    设计零售革命/065
    利用手头资源/069
    激情的力量/073
    终极对决/077
    不求稳妥,积极进取/082

    第四章
    保持专注,追求很好/087
    画与画框/091
    框架:品牌的视觉语言/093
    “对勾”回归/095
    阿加西效应/098
    相信直觉/100
    框中之画/103
    比喻之术/106
    曼巴心态/108
    设计梦想/110
    设计奥巴马/111
    保持专注,追求很好/113

    第五章
    敢于被人铭记/117
    品牌个性的镶嵌画/121
    新岗位与新攻势/123
    先倾听,后引领/124
    我该怎么做?/127
    拓展边界/129
    大师课前的大师课/132
    活出你的伟大/133
    伦敦无处不在/134
    慢跑者/135
    品牌邀请函/137
    时机至关重要/138
    敢于被人铭记/141

    第六章
    切勿追逐炫酷/145
    打造标志性产品/147
    尊重遗产/150
    产品才是主角/152
    二度降临/155
    艺术与文化的交集/156
    民主化设计/161
    球鞋之书教父/165
    AirMax节/168
    切勿追逐炫酷/173

    第七章
    引燃运动/177
    催化剂/179
    会议前的会面/181
    持续奔跑的男人/183
    关于运动的运动/187
    “赛跑全人类”:为全人类而跑/189
    运动的开端/190
    激进创意合作/194
    把握分秒/197
    如何发起运动/200
    招募,集结,嘶吼/202
    嘶吼/205
    赋予意义/208

    第八章
    拉近距离/211
    站出来,说出来/214
    推动世界进步/217
    理由/218
    团结,不信极限/220
    变革将至/222
    共情行动/226
    圆满时刻/228
    疯狂梦想/232
    拉近距离/237

    第九章
    留下遗产,而非回忆/241
    激情之源/244
    继续创意之旅/248
    回到起点/251

    鸣谢/255

    售后保障

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