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  • 品牌研究大视野 王轶 编 经管、励志 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 王轶 编著
    • 出版社: 经济科学出版社
    • 出版时间:2017-04-01 00:00:00
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         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

    商品参数
    • 作者: 王轶 编著
    • 出版社:经济科学出版社
    • 出版时间:2017-04-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2017-04-01
    • 字数:200千字
    • 页数:221
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787514179651
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:经济科学出版社

    品牌研究大视野

    作  者:王轶 编
    定  价:36
    出 版 社:经济科学出版社
    出版日期:2017年04月01日
    页  数:221
    装  帧:平装
    ISBN:9787514179651
    主编推荐

    内容简介

    30多年来,“商贸流通”栏目伴随着我国社会主义经济不断深入改革和扩大开放,不仅走过了从计划经济到市场经济理论与实践的研究与探索过程,见证了我国商贸流通发生翻天覆地变化的历史,也突破了原来狭隘地单纯谈论靠前贸易,就商业论商业的局限性。为了展示“贸易经济”栏目30多年的很好成果,学报编辑部决定出版一套“贸易经济”丛书,靠前册为《流通与营销理论发展研究》,第二册为《品牌研究大视野》。通过此套丛书,可以看出学报的“贸易经济”栏目为我国贸易经济理论研究与实践的发展所做出的努力和贡献。

    作者简介

    王轶,1970年8月生,河南新县人,现为北京工商大学学报编辑部主任,副研究员,副编审。2009年毕业于北京师范大学经济与工商管理学院,获管理学博士学位。2004年至今在《北京社会科学》《当代财经》《经济经纬》《人口与经济》等核心期刊上发表文章20余篇。主要研究方向:教育经济学、劳动经济学。

    精彩内容

    目录
    第一部分 品牌维度与定位
    关于品牌定位几个理论问题的探讨
    国内外品牌本性理论研究综述
    基于品牌个性及品牌认同的品牌资产驱动模型研究
    基于符号学的“整体品牌”概念
    品牌形象的构成及其测量
    品牌特性对品牌至爱的影响:品牌借用倾向和物质主义
    价值观的调节作用
    品牌联想冲突对于评价品牌延伸的影响——基于完美主义的视角
    品牌延伸的决策研究
    第二部分 品牌经营与国际化
    企业品牌内涵及其生成模式
    论全球品牌及其营销策略
    努力将贴牌大国打造成自主品牌强国的思考
    真实性偏好如何影响全球品牌中国元素产品的购买可能性?
    中国品牌合理化战略对国外消费者支持的内化机制研究
    中国企业国际化经营中的品牌战略变迁路径
    第三部分 品牌体验与购买
    零售商店形象属性维度的实证研究
    零售店铺形象的量表设计——从百货商店、超级市场和购物中心的角度
    零售商品牌资产影响因素及其作用机制的实证研究
    零售企业自有品牌竞争力评价研究
    零售商自有品牌的功能和市场定位
    大型品牌旅行社网络化经营的模式分析与路径选择
    “中华老字号”品牌发展滞后原因及其对策研究
    中华老字号品牌的生命周期研究
    国外有名商业街比较与分析
    商业街:中华商业文化之魂

    售后保障

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