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混合信号 (美)尤里•格尼茨 著 江生,于华 译 经管、励志 文轩网
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https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html
混合信号
推荐理由: 1.行为经济学领域一次非常好的延伸性应用研究,为理解人类的行为决策提供新的视角,改变我们思考世界的方式,提升认知与竞争优势。 “理性人”是传统经济学研究的基本假设,但正如行为经济学所表明的那样,人类的很多行为其实是非理性的。事实上,人类的行为决策既有理性的一面,也有非理性的一面。这本书作者的核心观点认为,是不同激励措施发出的不同信号导致了不同的行为决策,而当多个激励信号之间出现不一致的情况时,就出现了混合信号。混合信号可能带来严重的后果,比如鼓励长期目标,却奖励短期成果;强调质量的重要性,却按数量计酬,如果一个鼓励阅读的激励设计在短期内取得了成效,却要付出让学生厌恶阅读的长期的代价,那必然得不偿失。激励作为一种工具,应该以合理的机制引导和激发人们去做那些原本不会做的事情,作者基于自己多年在行为经济学领域的研究以及其主导的各类社会、商业调查实验,总结出掌控叙事、识别问题、改变null
“理性人”是传统经济学研究的基本假设,但正如行为经济学所表明的那样,人类的很多行为其实是非理性的。事实上,人类的行为决策既有理性的一面,也有非理性的一面。在这本书中,作者尤里·格尼茨认为,是不同激励措施发出的不同信号导致了不同的行为决策,当多个激励信号之间出现不一致的情况时,就出现了混合信号。混合信号可能带来严重的后果,比如鼓励长期目标,却奖励短期成果;强调质量的重要性,却按数量计酬;如果一个鼓励阅读的激励设计在短期内取得了成效,却要付出让学生厌恶阅读的长期的代价,那必然得不偿失。 激励作为一种工具,应该以更合理的机制引导和激发人们去做那些原本不会做的事情,格尼茨基于自己多年在行为经济学领域的研究以及其主导的各类社会、商业调查实验,总结出掌控叙事、识别问题、改变行为和互惠原则等有效激励的策略,用“小推力实现大改变”。我们将在这本书中看到:一个企业是如何通过激励机制塑造出对自己有null
尤里•格尼茨(Uri Gneezy) 美国加州大学圣迭戈分校经济学教授,《隐性动机》合著者。主要致力于将行为经济学理论应用于现实生活,他研究的课题主要有:能够促进人们养成好习惯和改掉坏习惯的激励机制,“想付多少钱就付多少钱”定价策略的好处,以及高额奖金的负面效果,等等。他还在迪士尼和惠普等多个大公司中开展行为经济学实验,旨在帮助它们用非传统的策略去实现公司目标。他还获得过包括来着美国国家科学基金会在内的多个组织的认可和嘉奖。
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