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无互动,不营销 马涛 著 经管、励志 文轩网
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无互动,不营销
《无互动,不营销》旨在探究回答:互动营销在整体数字战略中发挥何种功能?互动营销所追求的与消费者沟通的核心究竟解决的是品牌与渠道的升级问题还是整个营销模式的颠覆?和传统营销相比,互动营销在营销的战略环节上,存在哪些变化?什么才是有效的互动营销方式?营销如何和数据进行结合,在哪些维度上结合?如何把握“互动”的发展趋势?呈现并展示品牌主、媒体、代理商和对每个营销角色的追问与思考。
马涛,博士,中国传媒大学广告学院讲师、国家广告研究院助理研究员、《媒介》杂志总经理。研究领域为数字媒体运营、互动营销、户外媒体等。发表学术论文在国内核心期刊30余篇,一篇被《新华文摘》转载。作为发起人创办了中国互动营销趋势论坛,并成功举办四届论坛活动。科研教学之余,与阿里妈妈、腾讯、百度等互联网机构以及多家数字营销服务机构保持长期合作,从事互动营销领域的研究。
部分营销的互动之意拨动互动之弦无互动,不营销 拨动互动之弦 本书聚焦“互动营销”,笔者突然忆起不久前同学聚会,老同学很怀念广院(中国传媒大学)舞台。那个只有电视台老炮才记得的经典时刻,那个如今早已不复存在的小礼堂,那个让人津津乐道爱恨交织的哄台传统: 嘘声如雷、漫天纸飞机。对于登台表演的人而言,上台好比过鬼门关,但又无比渴望,欲罢不能。与其面对黑压压毫无反应的黑影看客,这些有血有肉的活生生的哄台观众反倒更能激起表演欲望及创作激情。舞台的魅力也在于此。 回到本书焦点话题,研究团队在相继走访腾讯、谷歌、阿里妈妈、英特尔、群邑、电通安吉斯……重量的创新企业、一线营销的操刀者,都被一一网罗,探讨的话题就是“营销”——一个本人也很困惑、纠结的话题。 当下“营销”的内涵外延早已跳脱出市场营销范畴中的专业词汇,呈泛滥null
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