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  • 广告文化选读 丁少彦 编 经管、励志 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 暂无著
    • 出版社: 武汉大学出版社
    • 出版时间:2011-10-01 00:00:00
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         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

    商品参数
    • 作者: 暂无著
    • 出版社:武汉大学出版社
    • 出版时间:2011-10-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787307091634
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:武汉大学出版社

    广告文化选读

    作  者:丁少彦 编
    定  价:18
    出 版 社:武汉大学出版社
    出版日期:2011年10月01日
    页  数:
    装  帧:平装
    ISBN:9787307091634
    主编推荐

    内容简介

    《广告文化选读》从文化研究角度出发编写材料,围绕性别身份、种族再现、青年文化时尚、消费与全球广告、广告绿色营销等专题组织内容。具体地说,《广告文化选读》由六个专题部分组成:第一部分介绍广告的历史和定义及常用广告研究方法;第二部分批评广告中的身体再现及变化中的广告身体形象;第三部分批评美国广告对黑人族裔和美国以外的文化的他者化再现;第四部分介绍时尚、品牌的文化意义,及青年品牌时尚的文化精神;第五部分内容为消费社会和多元文化以为其他专业的学生提供必要的相关专业知识。

    作者简介

    精彩内容

    目录
    Chapter 1 Understanding Advertising
    Introduction
    Part Ⅰ Understanding Advertising
    Passage 1 History of Advertising in the United States
    Passage 2 Perspectives of Advertisin9
    Part Ⅱ Approaches of Advertising Semiotic and Content Ana1ysis
    Passage 3 Myth Today
    Passage 4 Rhetoric of the Image
    Passage 5 Content Ana1ysis
    Chapter 2 Body and Power
    Introduction
    Part Ⅰ Gender, Body, Se1f
    Passage 1 Gendered Bodies
    Passage 2 The Construction of the Body
    Passage 3 The Reification and Commodification of the Body
    Part Ⅱ Critiquing and Resisting Gendered Body
    Passage 4 Body and Power
    Passage 5 Power,Know1edge,Body
    Passage 6 From Victims to Agents
    Chapter 3 Representing the Racia1 Other
    Introduction
    Part Ⅰ The Stereotyped B1ack Body
    Passage 1 Stereotypes of African Americans inthe United States
    Passage 2 Advertising to the B1ack Audience
    Part Ⅱ Critiquing Stereotypes of African Americans
    Passage 3 Co1onial Discourse and the Construction of the Other
    Passage 4 The Myth of Race and the B1ack Bestia1 Sexua1ity
    Passage 5 The Fact of B1ackness
    Part Ⅲ Otherizing Foreigriers and Foreign 1and
    Passage 6 Feminizing the Other and the Co1onia1 Gaze in American Advertising
    Passage 7 The Meaning of Co1onia1 Gaze
    Chapter 4 Marketing Youth Cu1ture Introduction
    Part Ⅰ The Meaning of Fashion
    Passage 1 Fashion as a Socia1 Code
    Passage 2 Fashion and Identity
    Part Ⅱ Branding and Cu1ture
    Passage 3 Advertising and Brand Equity
    Passage 4 Branding with Cu1ture
    Part Ⅲ Fashioning and Branding Youth Cu1ture
    Passage 5 Youth Subcu1tureSty1e and Se1f
    Passage 6 Branding with Youth Culture
    Chapter 5 Consumption, Globalization and Multicultural Advertising
    Introduction
    Part Ⅰ Consumption and Multicultural Representation
    Passage 1 Consumption and the Sign Value of Goods
    Passage 2 Sexuality for Sale
    Part Ⅱ Globalization, Localization and Advertising
    Passage 3 Cultural Globalization
    Passage 4 Global Brands and Global Advertising
    Passage 5 Global Advertising and Cultural Differences
    Chapter 6 Selling Nature
    Introduction
    Part Ⅰ From Domination to Protection of Nature
    Passage 1 Capitalism, Technology and Nature
    Passage 2 Ecofeminism: A General Introduction
    Part Ⅱ Advertising and the Commercialization of Nature
    Passage 3 The Myth of the Pastoral: Paradise Lost
    Passage 4 Media Representation and Cultural Conceptions of Nature
    Appendix

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