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整合品牌传播概论 袁满 编 大中专 文轩网
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整合品牌传播概论
目前,国内关于品牌传播学的相关书籍和教材更多从传播的流程角度或是传播的影响层次如传播理念、行为等角度对品牌传播进行论述。本教材拟从宏观角度出发,将新媒体时代作为研究背景,对品牌的消费者和多元的品牌传播主体进行观照;在此基础上,以数字赋权为研究思路,探讨品牌与消费者如何在互动共生的传播语境下进行整合传播,以期对我国自主品牌的建设和数字化转型提供各种概念和方法。
本书在详细介绍整合品牌传播发展过程中沉淀下来的为行业、组织的相关实践带来巨大启发和指导价值的相关理论的基础上,展开对整合品牌传播的实践环节和效果衡量的探讨,包括品牌传播的战略规划、品牌定位、内容营销、品牌广告、品牌公关、品牌传播的媒体选择与投放、品牌视觉识别传播品牌延伸等。本书注重培养读者对整合品牌传播全流程的把握,并让读者了解数字化媒体和社交媒体时代强势品牌如何打造自身竞争力,以达到降低企业经营风险、持续积累品牌资产的目的。 本书系统科学、案例丰富、讲解生动,对中国众多品牌的传播实践进行了详细介绍和分析,以期引导读者对品牌传播学的发展以及中国品牌建设的加强进行深人思考。
袁满,女,汉族,河南周口人,中南财经政法大学新闻与文化传播学院讲师,本科与硕士研究生阶段就读于中南财经政法大学新闻与文化传播学院,博士研究生阶段就读于武汉大学新闻与传播学院,主要从事新闻实务研究,并在C刊、C刊扩展版等发表论文多篇。
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