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奢侈品品牌管理:方法与实践 李杰 著 经管、励志 文轩网
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奢侈品品牌管理:方法与实践
《奢侈品品牌管理:方法与实践》特色:·中国市场第一本系统性阐述奢侈品品牌原理和方法的通识书籍·靠前00奢侈品品牌凸显内涵积淀、人性关怀和品牌文化传承·缤纷故事、集成案例深度探究奢侈品品牌发展规律与管理经验·欧洲文明绽放新兴转型市场,借鉴剖析中国本土品牌发展路径适读人群:·奢侈品行业从业人员·品牌公司、公关公司等相关从业人员·EMBA、EDP、MBA、管理类硕士研究生、本科生·以及一切对奢侈品品牌丰富世界深感兴趣的各类读者
《奢侈品品牌管理:方法与实践》以绪论开篇,通过三篇15章,从奢侈品品牌的内涵与外延着手,系统论述了品牌及其管理的基础理论、奢侈品品牌管理的关键环节以及中国市场奢侈品品牌管理的特殊性。第一篇从品牌的基础知识开始,带领读者进入品牌的世界,了解品牌管理的一般环节;从一般品牌的普遍性着手,在了解奢侈品市场环境的基础上,逐步探寻奢侈品品牌独特的成功关键。 第二篇主要围绕品牌管理的环节,从奢侈品品牌的特殊性考虑,分别介绍奢侈品的品牌传播、消费者人群、品牌体验、客户关系管理、营销方式、分销方式、定价策略、文化管理、品牌管理者及其维护与发展。 第三篇从奢侈品品牌的标准化和全球化开始,论述奢侈品品牌在全球市场上发展及其传播的一般手段;从全球化到中国本土的具体实践,重点论述奢侈品品牌在中国市场环境下如何传播以及应对挑战。最后一章主要论述中国本土品牌如何借鉴奢侈品品牌来自我发展以及可能的null
李杰博士,是中国两家有名的国际工商学院——中欧国际工商学院和长江商学院最早的创业者之一,十五年来始终致力于中国工商管理教育的国际化发展。 李杰博士来往穿梭于美国东、西海岸的哈佛大学、麻省理工学院(MIT)、哥伦比亚大学、斯坦福大学、加州伯克利商学院以及英国伦敦商学院(LBS)和法国欧洲商学院(INSEAD)。 李杰博士对企业如何迎接国际环境巨变下的挑战、品牌战略发展有很好的视野和系统的研究,对新兴市场变革时期的企业战略转型和发展亦有自己独特的见解。 李杰博士现任美国哥伦比亚大学全球品牌领导中心中国中心主任、上海市政府品牌促进中心专家组成员、上海交通大学品牌研究中心执行主任以及国内、外多家企业品牌战略咨询顾问。他目前任教于上海交通大学安泰经济与管理学院。
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