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新媒体营销 数字、工具与运营 陈钦兰 等 编 大中专 文轩网
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新媒体营销 数字、工具与运营
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本书吸收了国外新媒体营销的理论和模型成果,从中国新时代各企业实践中总结和提炼了新媒体营销的平台、工具、运营经验与做法,综合了国内外数字新媒体营销的精髓原理,依托中国本土数字新媒体营销状况、公开和企业合作的案例来进行设计,使学生对数字新媒体营销内容有更好的理解、把握和运用。本书由四篇十二章构成:基础和理论篇介绍了数字新媒体营销的相关概念、发展和理论、策划和设计:平台和工具篇包含数字媒体营销、社交媒体营销、移动媒体和户外营销、新媒体营销平台;制作技术篇是实验课程,讲授数字新媒体营销中的图片与音视频制作、软文、H5、表单和用户画像制作等技术;运营实战与拓展篇涉及微信公众号运营、直播营销运营和数智新媒体营销拓展。 本书可作为高等院校管理类专业学生的教材,还可作为企业管理及运营人员,尤其是市场营销和传媒人员的培训、参考和工具用书。
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