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  • 服装品牌传播 牛继舜 等 编著 著作 经管、励志 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 牛继舜 等 编著著
    • 出版社: 经济日报出版社
    • 出版时间:2015-05-01 00:00:00
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    商品参数
    • 作者: 牛继舜 等 编著著
    • 出版社:经济日报出版社
    • 出版时间:2015-05-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2015-05-01
    • 字数:200000
    • 页数:221
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787802578098
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:经济日报出版社

    服装品牌传播

    作  者:牛继舜 等 编著 著作
    定  价:58
    出 版 社:经济日报出版社
    出版日期:2015年05月01日
    页  数:221
    装  帧:平装
    ISBN:9787802578098
    主编推荐

    内容简介

    本书着重讲述利用新媒体营销技术进行服装品牌传播的新模式,提出服装品牌传播策略,推动服饰品牌文化建设。首先介绍服装品牌的发展现状,分析介绍品牌形象于企业内外的重要性;其次介绍服装品牌传播的意义,介绍品牌传播的传播媒介和方法,提出新的品牌传播媒介——新媒体技术的特点、营销渠道、营销方式和营销优势,并结合实际案例说明新媒体技术在服饰品牌推广中的应用;很后通过对服装品牌的价值评估,根据网络营销效果的监测数据,提出有效的服装品牌传播策略。

    作者简介

    精彩内容

        **章  设计师品牌传播
        服装设计师品牌,一般是由服装设计师自己创立,甚至直接用服装设计师自己的名字来命名服装品牌。比如迪奥、夏奈尔、华伦天奴等,早期属于时装类手工艺术品,有着鲜明的设计师自己的风格,并受到消费者的广泛认同。
        随着服装行业快速的发展,许多*国服装设计师品牌在靠前的时尚舞台上也开始崭露头角。不过,虽然*国目前也诞生了不少以设计师名字命名的服装品牌,但除了马可与毛继鸿的“例外”、谢峰的“吉芬”、吉平生的“M OUSE JI”等品牌之外,叫得响的设计师品牌还不多。本章以*国历史*久、运作*成功的设计师其中的品牌“例外”为案例,分析设计师品牌的传播途径。
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    目录
    章设计师品牌传播
    节例外品牌介绍
    第二节例外店铺设计
    第三节例外文化活动
    第四节例外服装展会
    第五节例外名人效应
    第六节例外粉丝传播
    第二章奢侈品品牌传播
    节中国奢侈品:认知在成长
    第二节NE·Tiger(东北虎)
    第三节上海滩
    第三章运动休闲品牌传播
    节李宁
    第二节361°
    第三节美特斯·邦威
    第四章老字号服饰品牌的传播策略
    节老字号服饰品牌的现状及传播策略
    第二节老字号传统店面传播策略——以瑞蚨祥为例
    第三节新媒体环境下的老字号品牌传播——以内联升为例
    第五章微博品牌传播
    节微博品牌传播概述
    第二节微博品牌传播工具
    第三节微博服装品牌传播策划案例
    第四节微信品牌传播策略
    第六章微信品牌传播
    节微信品牌传播概述
    第二节微信品牌传播模式
    第三节微信品牌传播策划
    第四节微信品牌传播策略

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