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媒介经营与管理 周蔚华 编 大中专 文轩网
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媒介经营与管理
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本教材顺应当前媒介深度融合发展趋势,对媒介经营与管理的相关内容作了较为系统而全面的介绍。 本教材内容主要包括三部分:第一部分具有总论性质,对媒介及其经营管理中的一些基本概念、管理思想发展历程、媒介经营与管理的外部环境和现状做了简要介绍;第二部分介绍媒介经营与管理业务及其核心内容,包括媒介组织、战略管理、产品研发与生产管理、营销管理、广告经营与管理、资本运作、品牌管理;第三部分是媒介组织经营与管理的保障性关键要素,包括人力资源管理、财务管理。 本教材具有以下鲜明特点:第一,紧密结合中国媒介经营和管理的鲜活实践,并把它上升到规律性认识加以理论总结;第二,力图将媒介深度融合条件下的媒介经营与管理的新技术、新实践、新经验及新案例吸纳到教材内容中去;第三,充分借鉴国际管理学界、传媒界在媒介经营与管理方面的相关理论和经验。 本教材充分体现党中央关于课程思政的有关要求null
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