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考虑顾客选择行为的在线产品定价策略研究 刘旭旺 著 经管、励志 文轩网
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https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html
考虑顾客选择行为的在线产品定价策略研究
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书稿将考虑线上消费者在复杂环境下的锚定心理、网络效应和社会学习特征,对平台经济下的在线产品定价问题展开研究。 首先,通过梳理国内外相关文献,总结当前产品定价和消费者行为的研究方法和研究进展,并进行针对性述评。通过分析现有文献和现实的在线定价机制和购买环境,凝练出考虑顾客选择行为的在线产品定价研究问题,确定梳理影响消费者行为的锚定因素和锚定机制,探索消费者锚定和学习行为下的很优产品定价策略,提出切实可行的管理建议和运营策略为研究目标。其次,考虑平台顾客被产品价格、销量锚定,通过锚定—调整启发式将锚定心理刻画在效用函数中,借助Multinomial Logit Model (MNL) 模型,对顾客选择行为和在线产品定价展开研究。再次,从负网络效应视角,考虑不同销售阶段销量变化对顾客选择行为的影响,研究产品线的动态定价问题,基于适用性较好的MNL模型,分析产品的网络效应特性,建立产品线的动态定价null
刘旭旺,博士,副教授,博士生导师,河南省高校科技创新人才,河南省教育厅学术技术带头人,河南省高等学校青年骨干教师,河南大学首届青年英才,中国运筹学会会员、中国运筹学会行为运筹与管理分会理事,IEEE Systems Journal和《运筹与管理》等期刊审稿专家。主持国家自然科学基金1项,教育部人文社科基金2项、中国博士后基金等省部级课题5项;主持省级教改和校级教改各1项。发表学术论文30篇,其中在国家基金委管理学部认定期刊《管理科学学报》《系统工程学报》等发表学术论文8篇, SSCI 检索3 篇,SCI 检索9 篇,EI 检索9 篇,CSSCI检索7篇;出版个人专著2部。荣获河南大学教学质量奖特等奖2次、二等奖1次,厅级科研奖励4项,指导学生参加专业竞赛获重量奖励4次、省级奖励3次。
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