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  • 包装设计原则与指导手册 王雅雯 编 艺术 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 王雅雯著
    • 出版社: 人民邮电出版社
    • 出版时间:2023-03-01 00:00:00
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         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

    商品参数
    • 作者: 王雅雯著
    • 出版社:人民邮电出版社
    • 出版时间:2023-03-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2023-03-01
    • 页数:316
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787115602268
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:人民邮电出版社

    包装设计原则与指导手册

    作  者:王雅雯 编
    定  价:169.9
    出 版 社:人民邮电出版社
    出版日期:2023年03月01日
    页  数:316
    装  帧:平装
    ISBN:9787115602268
    主编推荐

    1.行业设计师倾力打造的设计理念指导手册,包括包装设计、品牌建设、造型结构、设计规范等多方面设计理论解析,帮你轻松掌握平面设计理念,快速上手产品包装设计方法 2.书中列举多元化、大量的案例剖析说明,全彩配图,让读者更直观更深入的理解产品包装设计理念的运用 3.赠送14个品类共400个常用产品包装立体效果样机图 4.赠送110个刀版图(基础盒型+常用盒型+书中案例)

    内容简介

    这是一本解析包装设计的书,总结了包装设计的基础知识,并通过多元化的案例剖析,从不同角度讲解包装设计的思路和方法,旨在帮助读者从多角度理解包装设计的原则和方法,同时让读者学会在实践中探索包装设计。
    全书共10章,以包装设计理念、包装设计与品牌建设、包装的色彩、包装的文字、包装的图像、包装的版式、包装的容器、品牌包装、包装设计基本规范及包装印刷工艺这10个方面对产品包装设计进行了深入剖析。
    本书适合对包装设计有一定了解的设计初学者和爱好者阅读。

    作者简介

    王雅雯(SunnyWang),1991 年生,安徽人。2013 年毕业于湖南工业大学包装设计系包装设计专业,毕业之后一直做包装设计,曾担任上海永圃宝岛设计总监。2016年创立安徽高更品牌设计有限公司,专注从事品牌咨询与设计相关业务,后公司进行业务主线调整,推出“高更包装设计实验室”项目,专注从事包装策划、包装更新、包装设计业务。

    精彩内容

    目录
    第1章包装设计的理念009
    1.1包装设计的诞生010
    1.1.1包装材料和技术的发展010
    1.1.2现代包装012
    1.1.3可持续包装017
    1.2什么是包装设计020
    1.2.1包装的分类020
    1.2.2包装的功能021
    1.2.3包装的决策因素026
    1.3包装设计的六大原则027
    1.3.1科学性原则027
    1.3.2美感原则028
    1.3.3市场性原则030
    1.3.4顺应时代原则033
    1.3.5摒弃自我主观意识033
    1.3.6市场调查034
    1.4热销产品包装的四个特征035
    1.4.1高辨识度035
    1.4.2高传播性038
    1.4.3唤醒情绪038
    1.4.4会“说话”039
    实战解析:“美的”破壁机包装040
    1.5不同销售渠道的不同包装策略042
    1.5.1线下渠道042
    1.5.2线上渠道043
    1.5.3全渠道044
    你问我答1044
    你问我答2044

    第2章包装设计与品牌建设045
    2.1包装与品牌的关系046
    2.1.1包装与品牌的关联046
    2.1.2包装要以品牌理念为导向046
    2.1.3包装的意义在于促进销售047
    2.1.4包装是行走的广告048
    2.1.5品牌包装是一场选择心理战049
    2.1.6包装设计是品牌理念的载体051
    2.2为什么品牌包装设计越来越重要052
    2.2.1品牌的传播性052
    2.2.2品牌的多样性053
    2.2.3品牌的市场性054
    2.2.4消费群体的变化055
    2.2.5互联网信息的传播055
    实战解析:“茵硕”清洁品牌包装056
    2.3如何挖掘包装中的商业价值058
    2.3.1以市场为导向058
    2.3.2体现差异性价值059
    2.3.3通过包装设计实现互动061
    你问我答062

    第3章色彩是包装设计的关键063
    3.1色彩的基本功能064
    3.1.1增强品牌的识别性064
    3.1.2促进品牌的销售064
    3.2色彩的视觉心理066
    3.2.1色彩的情感066
    3.2.2色彩的象征067
    3.3色彩的应用方法072
    3.3.1注目性:传递产品基本信息072
    3.3.2冲击性:足够吸引消费者的眼球073
    3.3.3从属性:对不同属性的产品“对症下药”074
    3.3.4科学性:把握色彩对人的影响075
    3.3.5个性:打破传统的思维理念076
    你问我答076
    实战解析:“美的”多功能旋转电磁炉包装077

    第4章文字是包装设计的直接表达079
    4.1文字在包装设计中的作用080
    4.1.1有效地传递产品信息080
    4.1.2增强包装的独特性082
    4.1.3提升品牌价值083
    4.2包装文字的类型084
    4.2.1品牌及产品名称084
    4.2.2说明文字085
    4.2.3广告语086
    4.3包装文字的设计原则087
    4.3.1用文字突出产品的特征087
    4.3.2文字和画面的搭配与协调088
    4.3.3文字的识别度089
    实战解析:“沣桥”礼盒包装091
    4.4包装文字的使用技巧095
    你问我答096

    第5章图像是包装设计的重要视觉符号097
    5.1图像的表现作用098
    5.1.1表现产品的具体内容098
    5.1.2表现与产品相关的联想099
    5.1.3表现产品的原材料101
    5.1.4表现产品的象征意义102
    5.1.5表现品牌的标志103
    5.1.6表现产品的使用方法103
    5.2图像符号的分类105
    5.2.1插画类105
    实战解析:“南北巷”品牌包装117
    5.2.2摄影类120
    实战解析:“俏俏果”包装123
    5.3图像符号的表现形式126
    5.3.1抽象图像126
    5.3.2具象图像128
    5.4图像的使用技巧129
    5.4.1带动消费者的情绪129
    5.4.2引起消费者的好奇心129
    5.4.3设置暗示130
    你问我答130

    第6章版式是包装设计的核心131
    6.1包装的版式设计原则132
    6.1.1单个包装的个性与秩序132
    6.1.2系列化包装设计的整体性135
    6.2包装设计中元素的编排138
    6.2.1图像与文字138
    6.2.2文字与空间140
    6.2.3搭配与主次142
    6.3常见的包装排版形式143
    6.3.1主体式设计143
    6.3.2色块分界式设计144
    6.3.3包围式设计145
    6.3.4跨面式设计146
    6.3.5纯文字式设计147
    6.3.6底纹式设计148
    6.3.7标志主体式设计149
    6.3.8图文组合式设计150
    6.3.9融合式设计150
    6.3.10异形式设计151
    实战解析:“好多肉”果肉罐头包装153
    你问我答154

    第7章包装容器的结构与造型155
    7.1包装容器的材料156
    7.1.1纸质包装156
    7.1.2塑料包装158
    7.1.3金属包装161
    7.1.4玻璃包装163
    7.1.5陶瓷包装165
    7.1.6新型材料168
    实战解析:“春风十里”啤酒包装170
    7.2包装容器的造型设计172
    7.2.1包装容器造型的功能性172
    7.2.2包装容器造型的设计方法180
    7.2.3包装容器造型的结构设计188
    实战解析:“椰野”椰汁包装202
    你问我答204

    第8章包装设计是品牌传承的载体205
    8.1品牌系列化包装设计206
    8.1.1为什么会产生系列化包装设计206
    8.1.2品牌系列化包装设计的优势208
    8.1.3品牌系列化包装设计的原则214
    8.2品牌包装设计升级219
    8.2.1明确包装升级的目的219
    8.2.2如何进行产品包装升级221
    实战解析:“时光闺蜜”花茶系列化包装226
    8.3包装延展230
    8.3.1包装是品牌传播介质的中心230
    8.3.2将包装设计元素作为“品牌代言人”232
    8.4包装设计的思维模式234
    你问我答236

    第9章包装设计基本规范237
    9.1商品包装常用条形码的使用规范238
    9.1.1条形码的分类238
    9.1.2条形码遵循的原则238
    9.1.3条形码的作用和意义238
    9.1.4EAN条形码的形式与结构239
    9.2包装中的色彩与印刷240
    9.2.1色彩原理240
    9.2.2色相环241
    9.2.3色彩校正工具242
    9.3包装设计的字体243
    9.3.1全渠道免费商用字体243
    9.3.2电商平台免费商用字体247


    你问我答248

    ……

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