互联网时代的品牌创造方法
作 者:余犇叁品松 著
定 价:68
出 版 社:广州出版社有限公司
出版日期:2019年03月01日
页 数:204
装 帧:平装
ISBN:9787546228686
本书语言通俗,条理清晰,丰富的实例给读者阅读过程带来趣味,具有一定的参考价值。
《互联网时代的品牌创造方法》一书中,作者结合自己创业过程的经验,以及对品牌创造的学习与实践,用通俗易懂的语言和探讨的方式与读者对话,并结合实例,讲述互联网时代的品牌创造方法。全书分为七篇,反映当今传统商业与纯电子商务企业的迷茫,寻找迷茫背后的导火索,层层分析后系统性品牌创造的思维与方法,对迷茫中的品牌创造者和创业者起到了一定的指引作用。
余犇(原名余亮华),15 年专注于中国本土市场营销。资深品牌营销、互联网营销、新媒体营销的运营、实践者。“牛势广告”“寻农小社”品牌创始人,深圳市营销协会副会长,自媒体作者。先后为众多企业提供品牌咨询、营销策划、形象设计、传播推广等相关服务。
叁品松(原名王青松),资深品牌创意设计总监,牛势广告创始人,中国设计师协会成员,中国创意同盟成员。具有20 年品牌形象设计经验,先后为众多企业与品牌提供形象创意设计、传播推广等相关服务。
如果把市场比喻为一片浩瀚无垠的大海,企业便似航行于大海中的一叶孤舟。企业,只有将经营理念与在商品开发、视觉形象、广告传播、营销推广、促销活动、宣传物料等经营过程中付出的每一份努力,都聚焦于一个品牌,聚焦于一个既定的“航道”之中,才能让所有的努力形成系统性、连贯性的积累与很大价值的沉淀 ;才能让企业在茫茫的商海中找到自己前行的方向;才能让商品不至于淹没在浩瀚的市场海洋中。
如果说很好的商品与服务,是一个企业取得成功的起点。那么,品牌便是一对让企业在商业经营中取得非凡成就与丰厚利润的“腾飞之翅”。如果,你已经准备好了,就让我们一起思考与探索,在日新月异的互联网时代运用互联网、新媒体创造品牌的全新思维与方法,这将让你在品牌创造上有效地减少成本和积累价值。再小的企业,也可以拥有自己的品牌!
篇 分析篇
——互联网时代的品牌规则与机遇
节 品牌与中国商业的重新审视
第二节 互联网与中国商业的重新审视
第三节 消费升级中,新型消费者的七大特征
第四节 两个时代,截然不同的品牌成长之路
第五节 粉丝经济中的“粉丝”思考
第二篇 原则篇
——决定品牌成败的五个关键词
节 “简单”的意义
第二节 “聚焦”的力量
第三节 “创意”的目的
第四节 “具体”的作用
第五节 “共鸣”的驱动
第三篇 策略篇
——品牌,驱动口碑传播的三大策略
节 “1+0.1”的迭代式创新方法
第二节 “符号化的代言物”创作策略
第三节 人格化的明星IP 创作方法
第四篇 根基篇
——三点合一,构建品牌根基
节 战略性的品牌“定位”方法
第二节 人格化的品牌“思想”创作方法
第三节 符号化的品牌“形象”创作方法
第五篇 传播篇(上)
——品牌裂变传播前的预热与思考
节 品牌传播前四个层面的预热工作
第二节 传统媒体与销售渠道的重新思考
第六篇 传播篇(下)
——驱动品牌裂变传播的三种方法
节 驱动品牌裂变传播的五个内容创作原创与技巧
第二节 让消息不胫而走的品牌“故事”创作方法
第三节 让人们在互动中主动传播的“话题”创作方法
第四节 让人们在受益中主动传播的“活动”创作方法
第五节 从100个种子粉丝,到1000万个品牌粉丝
第七篇 团队篇
——互联网时代的品牌运营与团队组建策略
节 减少品牌创造成本的团队组建策略
第二节 让品牌历久弥新的核心策略