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  • 国际市场营销 第16版
  • 新华书店正版
    • 作者: (美)小威廉·D.佩罗(William D.Perreault,Jr.),(美)约瑟夫·P.坎农(Joseph P.Cannon),(美)E.杰尔姆·麦卡锡(E.Jerome McCarthy)著
    • 出版社: 中国人民大学出版社
    • 出版时间:2020-04-01 00:00:00
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         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

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    • 作者: (美)小威廉·D.佩罗(William D.Perreault,Jr.),(美)约瑟夫·P.坎农(Joseph P.Cannon),(美)E.杰尔姆·麦卡锡(E.Jerome McCarthy)著
    • 出版社:中国人民大学出版社
    • 出版时间:2020-04-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2020-04-01
    • 字数:647000
    • 页数:299
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787300279848
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:中国人民大学出版社

    国际市场营销 第16版

    作  者:(美)小威廉·D.佩罗(William D.Perreault,Jr.),(美)约瑟夫·P.坎农(Joseph P.Cannon),(美)E.杰尔姆·麦卡锡(E.Jerome McCarthy) 著 刘白玉,刘夏青,孙明玉 编
    定  价:58
    出 版 社:中国人民大学出版社
    出版日期:2020年04月01日
    页  数:299
    装  帧:平装
    ISBN:9787300279848
    主编推荐

    内容简介

    本教材系统介绍了国际市场营销的重要概念、关键理论及程序。改编后全书保留10章,分别为:(1)市场营销对消费者、企业和社会的价值(2)营销战略规划(3)市场细分和定位(4)最终消费者及其购买行为(5)市场信息的决策(6)产品规划的元素(7)产品管理和新产品开发(8)营销渠道(9)促销(10)个人销售及顾客服务。本教材除了教授学生英语知识和国际市场营销理论知识外,还旨在培养学生的国际视野、跨文化能力及分析问题和解决问题的能力。

    作者简介

    精彩内容

    目录
    1 Marketing's Value to Consumers, Firms, and Society
    2 Evaluating Opportunities in the Changing Market Environment
    3 Focusing Marketing Strategy with Segmentation and Positioning
    4 Final Consumers and Their Buying Behavior
    5 Business and Organizational Customers and Their Buying Behavior
    6 Distribution Customer Service and Logistics
    7 Retailers, Wholesalers, and Their Strategy Planning
    8 Promotion—Introduction to Integrated Marketing Communications
    9 Pricing Objectives and Policies
    10 Ethical Marketing in a Consumer-Oriented World: Appraisal and Challenges
    Cases

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