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品牌理论与管理 王发兴,余晓勤 编 大中专 文轩网
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品牌理论与管理
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本教材以品牌管理学的基本观点(也叫基础理论)和企业在品牌管理过程中的关键节点为基点,构建起品牌管理的主体知识框架。全书分为上下两编:上编是品牌理论部分,包括品牌概述、品牌的命名与品牌定位理论、品牌个性理论、品牌形象理论、品牌资产理论、品牌系统理论等六章内容;下编是品牌管理部分,包括品牌管理概述、品牌标志的设计与管理、品牌传播管理、品牌扩张管理、品牌关系及其管理、品牌危机及其管理、品牌保护策略、品牌国际化管理,共八章内容。这样安排,学科的知识体系完整,思路与结构的逻辑关系清晰。
王发兴,广东韶关学院经济管理学院暨广州工商学院经济贸易系经济学三级教授,省级优秀教师,粤北经济发展研究所所长,广东韶关市浈江区人大代表,广东省商业经济学会常务理事,广东省中小学教师继续教育专家委员会委员,学科组组长。长期在教学第一线摸爬滚打,坚持伏案笔耕。出版学术专著6本,主编或参编教材20余本,合作出版著作10余本,发表学术文章150余篇。
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