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服装营销案例教程 万艳敏,吴海弘 编 著 专业科技 文轩网
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https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html
服装营销案例教程
案例教学法在20世纪80年代初引入中国教育界,真正的使用是在90年代,而服装领域引入案例教学方法后,遇到的问题则是案例的匮乏。有名商学院的工商管理案例,因其宽泛的专业适应性,缺乏对服装品牌经营的针对性指导。因此,我们依托多年的教学积累和参与服装品牌经营的直接或间接经验,努力尝试写作适合于服装专业教师和学生使用的服装品牌营销案例,同时使本案例教程成为服装营销系列教材的一个重要组成部分。万艳敏、吴海弘主编的《服装营销案例教程(普通高等教育服装营销专业系列教材)》遵循案例四大要素的写作原则,一是真实而复杂的情境;二是典型的事件:三是多个问题呈现;四是典型的解决方法。 本书汇集了国内外的众多品牌案例,有参考价值,既可作为服装院校相关专业的教材,也可供服装行业从业人员阅读参考。
本案例教程的内容覆盖了服装营销的诸多要点,包括:品牌战略、品牌定位、再定位与营销计划;营销渠道、网络营销;产品企划、供应链与价格策略;品牌传播、品牌社区;特色营销中的情感营销、服务营销、体验营销、文化营销;社会责任等。收集的品牌,既有国际一线品牌,也有中国本土品牌;既有历史悠久的百年老品牌,也有年轻的新创品牌。
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