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市场营销:从理论到实践 编者:苏朝晖 著作 经管、励志 文轩网
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https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html
市场营销:从理论到实践
(1)作者已经出版《客户关系的建立与维护》《服务业经营的关键》《经营客户》《科技服务研究》等专著,及《客户关系管理》《服务营销管理》《市场营销学》等相关教材,编写经验丰富,且所出书销量良好。(2)理论实务结合,深入浅出。从市场营销的本质出发,借鉴和吸收靠前外关于市场营销的理论和近期新研究成果,全面系统阐述市场营销学的基本原理,从导论、市场研究、市场营销战略、市场营销策略、展论等方面科学布局,配以实际案例解析,指导性强。(3)加入营销发展的新内容,如微信营销、大数据营销等,紧跟时代步伐。(4)配以微课版,同时配套资源丰富。(5)从教室授课以及学生学习的角度出发,设置行文内容以及板块模式,利于教师上课——拿来即用,以及学生学习——一学就会。
本书借鉴和吸收了靠前外关于市场营销的理论和近期新研究成果,全面系统阐述了市场营销学的基本原理,全书由导论、市场研究、市场营销战略、市场营销策略、展论等四篇组成,具体包括:导论、市场营销环境、消费者购买行为、组织购买行为、市场调查与预测、目标市场战略、市场竞争战略、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、服务营销、靠前市场营销、网络营销、数据营销、品牌管理、客户关系管理等十七章。本书理论与实务相结合,深入浅出,通俗易懂,篇章布局合理,内容简洁紧凑、详略得当,并且配有大量典型的案例,另外通过扫描书中的二维码还可以另外获得100多个阅读材料或案例。本书适合作为高等学校工商管理类、经济管理类等本科教材,也适合从事工商企业活动的人士阅读与参考。
苏朝晖,教授,硕士研究生导师,畅销书作者,中国高等院校市场学研究会常务理事、国家科技专家库专家、新华社“?望智库”首批入驻专家。主要研究方向为市场营销、品牌管理、客户关系管理、服务管理等,已主持完成国家重大科研项目及省部级科研项目5项。出版《经营客户》《客户关系的建立与维护》《科技服务研究》等专著,主编的《客户关系管理:建立、维护与挽救》一书被多所院校为客户关系管理专业的推荐阅读教材。
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