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文化产品投资评估 孙曰瑶,曹琳 编著 经管、励志 文轩网
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https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html
文化产品投资评估
无
这本《文化产品投资评估:基于品牌经济学》首先对文化、文化事业、文化产业进行了界定,然后根据品牌经济学的基本原理,从消费者角度采用商标的品牌信用指数(TBC12.0),在文化产品创意与生产之前进行投资评估,为我国创意并生产出具有足够投资回报率的文化产品提供可操作的评估标准。本书围绕文化产品的“快乐属性”这一本质特征,除了对文化产品进行市场分析和多元评估、剖析文化产品的短板所在外,还对文化产品的消费属性、从消费者选择的视角对文化产品创作规律进行了探讨,如如何选题、如何设置悬念、怎样获得品牌溢价、怎样服文化产品的审美疲劳等。本书是一本参考资料丰富且经过逻辑梳理的学术著作,对文化产业研究人员和政府相关管理部门具有研究和参考价值,尤其值得文化产业投资人参考。
孙曰瑶,法学博士,山东大学经济学院教授、博士生导师,山东大学品牌经济研究中心主任,工信部品牌培育委员会专家,主要从事区域经济发展、品牌经济学理论与实践研究,先后提出了非均衡协同发展理论、准确营销理论、品牌经济学理论、品牌工程学,先后主持过国家自然科学基金和教育部人文社科基金等项目近10项,先后为海信集团、山东烟草、中联重科等提供专项咨询服务,在《中国工业经济》等发表论文百余篇,出版专著10部。近年来致力于企业品牌溢价研究。曹琳,经济学博士,齐鲁工业大学工商管理学院副教授、硕士生导师,文化产业管理系主任,美国安德鲁大学不错访问学者,山东大学品牌经济研究中心研究员,文化产业管理系主任。主要从事文化经济和品牌经济研究,先后主持过多个省部级人文社科基金项目,在《当代财经》等杂志发表20余篇论文,出版专著4部。近年来侧重于品牌经济学理论和电商品牌建设研究。
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