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  • 大数据营销 阳翼 著 著作 经管、励志 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 阳翼 著著
    • 出版社: 中国人民大学出版社
    • 出版时间:2017-01-01 00:00:00
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         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

    商品参数
    • 作者: 阳翼 著著
    • 出版社:中国人民大学出版社
    • 出版时间:2017-01-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2017-01-01
    • 字数:163千字
    • 页数:211
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787300240169
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:中国人民大学出版社

    大数据营销

    作  者:阳翼 著 著作
    定  价:42
    出 版 社:中国人民大学出版社
    出版日期:2017年01月01日
    页  数:211
    装  帧:平装
    ISBN:9787300240169
    主编推荐

    内容简介

    阳翼著的《大数据营销》介绍:大数据正迅速而深刻地改变甚至颠覆一些行业。营销行业也不例外。对于这场变革中的企业而言,谁具备大数据分析和应用的能力。谁就更有可能在未来激烈的市场竞争中脱颖而出;而对于处在巨变中的营销人而言,在传统营销与大数据营销之间似乎有一道不可逾越的鸿沟,如何跨越成为一道难题。作者历时两年完成了这部系统剖析大数据营销的著作。内容包括:大数据营销的体系、特点、认识误区以及发展的机遇与挑战;大数据的采集、存储、挖掘流程及其技术支撑;基于大数据消费者洞察的优势、方法与流程;运用大数据技术进行营销创新,具体包括产品、定价、渠道、广告、公关和促销等方面的创新策略与方法;大数据营销的伦理问题及其治理策略。为了让读者更好地领会大数据营销各种工具和方法的运用,每童前后及正文中配有数十个鲜活的典型案例。

    作者简介

    阳翼,湖南湘乡人,中山大学管理学(市场营销)博士(2006),美国密歇根大学商学院访问学者(2004-2005)。现任暨南大学新闻与传播学院广告学系副教授、硕士生导师、数字营销研究中心副主任,兼任南方传媒研究院品牌研究中心执行主任、中山大学中国营销研究中心(CMC)研究员。已在国内外学术期刊发表论文40余篇,出版专著五部:《数字营销蓝皮书》(2013)、《创意的盛宴:中国营销传播金奖案例集粹》(2013)等。主持教育部和国家广播电影电视总局课题各一项;系《南开管理评论》和《现代广告》等期刊匿名评审专家。主讲的研究生课程包括:数字营销传播研究、消费者行为研究;本科生课程包括:当代国际广告(全英授课)、港澳台广告、市场营销学、消费者行为学等。曾为中国移动、建设银行、长隆集团、合景泰富地产、保利地产、香港贸易发展局、羊城晚报社、东莞报业集团、增城日报社、清远市委宣传部提供咨询、培训或专项研究服务null

    精彩内容

        

    目录
    第1章 大数据与大数据资产
    你的坐姿泄露了你的哪些秘密
    第1节 大数据概述
    第2节 大数据资产
    大数据助力中国电影行业的发展
    360手机卫士利用大数据解决iPhone用户受骚扰问题
    第2章 大数据营销革命
    沃尔玛的数据挖掘
    第1节 大数据营销概述
    第2节 大数据营销体系的参与者
    第3节 大数据营销的科学化
    第4节 大数据营销的认识误区
    第5节 大数据营销的发展趋势
    第6节 大数据营销的机遇与挑战
    IBM世界杯大数据营销
    爱您所爱:方太“双十一”推广活动
    第3章 大数据营销流程
    互联网电影的智能推荐系统
    第1节 大数据的采集与存储
    第2节 大数据挖掘
    第3节 大数据营销的技术支撑
    百度糯米依托大数据造节 营销
    京东大数据邮件精准营销
    第4章 基于大数据的消费者洞察
    教育机构通过大数据提升消费者洞察的精度
    基于大数据消费者洞察的优势
    基于大数据消费者洞察的方法
    基于大数据消费者洞察的流程
    腾讯群聚标签DMP:发现欧乐B目标人群
    杜蕾斯:“PC+移动”双平台精准营销
    第5章 大数据驱动的产品、定价与渠道创新
    ZARA的成功之道
    第1节 大数据驱动的产品创新
    第2节 大数据驱动的定价策略
    第3节 大数据驱动的渠道优化与变革
    尚品宅配:大数据驱动的C2B模式
    汽车巨头福特的大数据之路
    第6章 大数据广告:程序化购买
    “双十一”的意外收获
    第1节 程序化购买的定义及流程
    第2节 程序化购买的交易模式
    第3节 程序化购买在各平台上的发展
    第4节 程序化购买的发展前景与趋势
    中关史克新康泰克通气鼻贴的程序化购买
    高通开发中国市场,发力程序化购买
    第7章 大数据公关与促销
    苏宁易购“8·18”大促
    第1节 大数据公关
    第2节 大数据促销
    扭转“假货”形象:阿里巴巴利用大数据打假
    三只松鼠的新品促销
    第8章 大数据营销伦理
    Verizon侵犯用户隐私
    第1节 大数据营销的信息安全
    第2节 大数据营销的个人隐私
    第3节 大数据营销的伦理问题
    塔吉特与怀孕少女
    快递单公开贩卖,个人信息沦为商品

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