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大数据营销 阳翼 著 著作 经管、励志 文轩网
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大数据营销
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阳翼著的《大数据营销》介绍:大数据正迅速而深刻地改变甚至颠覆一些行业。营销行业也不例外。对于这场变革中的企业而言,谁具备大数据分析和应用的能力。谁就更有可能在未来激烈的市场竞争中脱颖而出;而对于处在巨变中的营销人而言,在传统营销与大数据营销之间似乎有一道不可逾越的鸿沟,如何跨越成为一道难题。作者历时两年完成了这部系统剖析大数据营销的著作。内容包括:大数据营销的体系、特点、认识误区以及发展的机遇与挑战;大数据的采集、存储、挖掘流程及其技术支撑;基于大数据消费者洞察的优势、方法与流程;运用大数据技术进行营销创新,具体包括产品、定价、渠道、广告、公关和促销等方面的创新策略与方法;大数据营销的伦理问题及其治理策略。为了让读者更好地领会大数据营销各种工具和方法的运用,每童前后及正文中配有数十个鲜活的典型案例。
阳翼,湖南湘乡人,中山大学管理学(市场营销)博士(2006),美国密歇根大学商学院访问学者(2004-2005)。现任暨南大学新闻与传播学院广告学系副教授、硕士生导师、数字营销研究中心副主任,兼任南方传媒研究院品牌研究中心执行主任、中山大学中国营销研究中心(CMC)研究员。已在国内外学术期刊发表论文40余篇,出版专著五部:《数字营销蓝皮书》(2013)、《创意的盛宴:中国营销传播金奖案例集粹》(2013)等。主持教育部和国家广播电影电视总局课题各一项;系《南开管理评论》和《现代广告》等期刊匿名评审专家。主讲的研究生课程包括:数字营销传播研究、消费者行为研究;本科生课程包括:当代国际广告(全英授课)、港澳台广告、市场营销学、消费者行为学等。曾为中国移动、建设银行、长隆集团、合景泰富地产、保利地产、香港贸易发展局、羊城晚报社、东莞报业集团、增城日报社、清远市委宣传部提供咨询、培训或专项研究服务null
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