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战略品牌管理(第5版) 让-诺埃尔·卡普费雷尔 著 何佳讯 等 译 经管、励志 文轩网
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战略品牌管理(第5版)
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本书英文版初版于1992年,是世界上第一部“战略品牌管理”经典著作。菲利普科特勒将本书评价为“我们现有文献中缺乏的新思想和新观点”。与其他品牌管理著作体系不同,卡普费雷尔认为品牌是一种条件性资产,即品牌以产品的存在为前提,是产品加上产品之外的附加值。在第5版中,作者尝试将品牌化决策与企业的经济增长联系起来,即品牌战略要与业务融合,建立在成功创新的基础之上,适合中国企业品牌战略的现实需要。第5版充分反映了新的竞争环境:由于分销商品牌无处不在,并且往往对市场具有主导性作用,该部分内容独立成章。增加了关于创新的相关内容。品牌化和创新已成为公司关注的焦点,正如书中所展示的,品牌因创新脱颖而出,创新是品牌的生命线。基于众多市场已经饱和的现状,品牌如何在这样的竞争环境中成长?本书从品牌现有顾客的增长入手展开阐述。强调如何建立能激发强大广告创意的品牌平台,既能促进销售又能打造品牌;如何活化品牌;如何在接null
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