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全营销 (美)萨福科 著 王权 译 经管、励志 文轩网
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内 容 简 介 随着社会化媒体的问世,成功的营销专家已经先人一步,把传统媒体与微博、社交网站、博客、视频等社会化媒体完美地整合起来,使其优选限度地发挥营销效应。本书介绍了如何制定整合的营销策略、将两类媒体进行整合和反向整合、怎样分析营销成本、整合营销的步骤等,本书还创造性地提出了“萨福科轮盘”的概念。同时还着重介绍了“社会化媒体三巨头”,即博客、微博和社交网站。 相信本书能让读者在运用新媒体进行营销的路上捷足先登、笑傲江湖!
社会化媒体营销的整合 如你在上一章中看到的那样,我们选取了最常运用的20种传统媒体营销工具来扩大销量,从而增加营业收入。我们以前都见过这些工具,并没什么新鲜的东西。在上一章里,我只是在一个二维的图中列举了传统营销工具,我创建的“萨式营销轮盘”使你们能够观察各种营销活动之间的关系,例如,观察它们以共生的方式传达同样的信息或主题的能力。 例如,广告牌向受众介绍一种新产品,并且可以存某种程度上提升品牌的知名度。电台广告提升了品牌知名度,并通过播音员的声音吸引了客户的兴趣。电视广告树立了品牌知名度,并且非常有利于让客户对品牌产生情感。印刷广告为人们购买产品提供了更多理由,同时也用质量保证减轻了客户的担心。每~种工具都有各自的目标,但也可null
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