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汽车营销理论与实务/葛慧敏 葛慧敏刘擎超黄大星赵峰熊江勇 著 大中专 文轩网
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汽车营销理论与实务/葛慧敏
本书既梳理了传统的汽车营销理论,又概况了汽车营销相关的战略、管理、市场调研等内容与方法;在经典营销理论的基础上系统阐述了汽车营销的理论架构,强调了公共关系与政治营销的重要性;很后又分析了二手车营销与靠前汽车营销的内容。
本书是针对汽车营销理论与实践的著作。全书共12章,既梳理了传统的汽车营销理论,又概述了汽车营销相关的战略、管理、市场调研等内容与方法; 在经典营销理论的基础上系统阐述了汽车营销的理论架构,强调了公共关系与政治营销的重要性; 很后分析了二手车营销与靠前汽车营销。结合中国汽车市场实际情况,对汽车营销实务当中的热点问题进行阐述,重点介绍了汽车营销实践策略。本书每章都列有章节关键词,并附有案例分析和复习思考题。内容深入浅出,理论联系实际,思路清晰,案例贴切,针对性强。本书可作为高等院校汽车营销、汽车检测与维修专业的教材,也可供从事汽车营销工作的人员培训或学习参考。
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导入案例 靠前汽车行业发展概况及前景预测分析 自1886年靠前辆汽车诞生以来,汽车制造业在100多年的时间里得到迅速发展。早期汽车制造业在德国和美国率先兴起,并涌现出一批汽车发明家,创立了很多很好的汽车品牌,如奔驰、保时捷和福特等。在美国,福特汽车公司安装了优选靠前套汽车流水线,大大降低了汽车生产成本,使汽车逐渐成为大众化的商品。第二次世界大战后,20世纪50年代世界经济的复苏推动汽车产业快速发展,在汽车设计、技术、体制上取得一系列重大进步。而在20世纪60年代以后,前轮驱动、四轮驱动和柴油发动机得到广泛普及,汽车在外形设计、引擎功率等方面也有显著改进。同时,日本凭借其汽车产品低耗能、低价格、高质量等特点,成长为null
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