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三峡工程公共关系传播效果研究 李贞芳 著 著作 经管、励志 文轩网
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三峡工程公共关系传播效果研究
无
本书旨在对三峡公司的专属媒体运用媒介与其他公共关系传播手段所做的关于三峡工程的形象建构的传播活动的效果进行实证考察。主要运用内容分析和受众调查的定量研究方法验证了三峡专属媒体的报道活动和其他公共关系传播活动设定了靠前媒介的议程,而靠前媒介则利用其强大的影响力设定了靠前受众的认知议程和海外媒体的传播议程,以及对三峡工程认知的基本框架。同时运用大量的受众深度访谈以及对网络舆论的内容分析和个案研究揭示了三峡工程专属媒体在下一步的公共关系传播活动中改善传播效果,促进受众认同度的传播技巧,如双面信息的提供,精神文化内容的丰富,积极设定网络舆论的议程等。
李贞芳,1969年生,华中科技大学新闻与信息传播学院广告系副教授。华中科技大学经济学院西方经济学博士,美国俄亥俄州立大学、韩国国立shou尔大学、香港城市大学访问学者。研究方向为传播学定量研究方法与理论建构、媒介效果、广告与公共关系效果。代表论文有“影响社交媒体公众传播行为的情境因素”(新闻大学)“公共关系定量研究中的理论贡献的方式”(靠前新闻界)“网络媒体的舆论功能研究”(靠前新闻界)“公共关系定量研究的理论贡献方式”(靠前新闻界)“影响新闻工作者新闻价值框架形成的因素”(靠前新闻界)等,著有《公共关系调研与评估》。
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