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网络广告治理的理论与实践探索 席琳 著 经管、励志 文轩网
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网络广告治理的理论与实践探索
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本书立足我国网络广告监管的实践,从理论与实践相结合的视角,总结借鉴现有的研究成果,侧重分析研究了以下几个问题。一是阐释了网络广告的基本含义,在总结现有一些研究成果的基础上,对网络广告进行了界定,并辨析了网络广告监管的内涵和外延,归纳提炼了网络广告的三大类型(互联网广告、移动终端广告、新业态的广播电视广告)和五大特征(传播范围的广延性、承载容量的海量性、表现手段的多维性、信息传递的交互性、广告效果的可测性)。二是描述了我国广告监管发展变化的历史脉络,具体划分了网络广告监管发展历史的五大时期:失控期、探索期、雏形期、成长期、强化期,并阐述了各个时期的特征,同时总结国外网络广告监管的优选经验,并加以借鉴。三是研究了我国广告监管的基本现状,包括两大价值取向(体现国家治理能力现代化的要求、适应建设法治中国的方略)、三大法律基础(法律、行政法规、司法解释等三个层面的现有规制)、两大基本原则(合法性原则null
席琳,男,吉林省长春市人,中共党员,2017年获吉林大学管理学博士学位;现任吉林财经大学公共管理学院公共事业管理专业讲师、研究生导师,吉林省应急管理学会会员;长期从事行政管理理论与实践方面研究。
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