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服装消费行为 宋琨 编 经管、励志 文轩网
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https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html
服装消费行为
无
本书的内容分为四篇。第一篇“产业背景下的服装消费行为”讨论的是服装产业背景、消费行为特点和服装消费的趋势,为全书提供宏观背景。第二篇“服装消费行为”梳理了消费者行为学中的重要理论和研究成果,围绕消费者为什么购买以及如何购买这两个核心问题进行讨论,为全书提供理论框架。第二篇的内容包括消费的动机、需求和价值,消费者的态度,消费者如何决策,以及消费者如何参与时尚创新的扩散与传播。第三篇“服装消费者”主要探讨了消费者作为独立的个体或群体的一员时各种因素对消费行为的影响,包括消费者的个性、生活方式和价值观等。第四篇“与消费者沟通”阐述了消费者如何感知和处理营销信息,以及广告、促销、公关、展示等营销元素如何影响消费行为。
宋琨 东华大学服装与艺术设计学院副教授,爱荷华州立大学纺织与服装专业博士。 主要研究方向:消费者行为、营销建模、数据驱动式营销。凯度洞察大中华区营销组合模型高级总监,致力于推广基于模型的营销决策与管理。 曾任美国 PHD 媒体公司市场营销科学总监,营销建模者协会执行理事,为惠普、GSK,GAP、Carnival 等全球知名品牌提供咨询服务。获“美国广告基金会”“国际营销数据与测量论坛峰会”等组织奖项。 鲁成 东华大学服装与艺术设计学院副教授,上海交通大学安泰经济与管理学院工商管理博士。 主要从事服装产业经济与品牌营销管理研究,曾经出版《上海服装零售商圈白皮书》《服装 品牌营銷案例集》《服装零售管理數程》等书籍。 长期关注纺织服装企业的转型与发展、服装消费者变迁以及跨文化背景下的服装消费行为;与英国温彻斯特艺术学院、日本明治大学管理学院教授开展合作研究;为国际国内服装知名null
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