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新国货 品牌打造、跨界创新与营销重构 赵致毅 著 经管、励志 文轩网
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新国货 品牌打造、跨界创新与营销重构
本书全面介绍了新国货品牌打造、营销、运营与宣传推广的策略与技巧,全方位助力我们的新国货走向更多国内、国外消费者的手中,提升新国货品牌知名度和美誉度,实现新国货崛起。 ★新国货掀起的“国潮”风:【导读】 中国品牌日助推国潮新风尚 ★新国货三大标签:好看、好用、不贵:【导读】 小米手机为什么成为国民手机 ★狠抓质量:硬核品质成就优秀“产品力”:【导读】 飞鹤以硬核品质赢得国人信赖 ★打造品牌:品牌影响力越大,市场占有率越高:【导读】 国货日化品牌集体消失的背后 ★融入文化:善于与文化结合,打造品牌文化:【导读】故宫用传统文化打造特色口红 ★产品运营:深耕产品,打造品牌核心竞争力:【导读】中国联塑以人才驱动,以创新为核 ★重构营销:用消费者喜欢的方式去宣传推广:【导读】冰雪蜜城颠覆传统的营销模式 ★提升体验:体验好是消费者愿意花钱的好理由:【导读】 上海思南书店体验式营销null
本书基于作者多年经验,结合国潮中涌现出的典型国货案例,全面解密新国货运营规律,帮助国内中小企业打造一个富有特色的、受大众青睐的国货品牌,打开国内年轻人的消费市场。 第1章总述自2015年以来市场上涌现出的国货潮,包括发展现状、发展阶段、原因和意义;第2章简述新国货的三大特征,让读者对什么是真正的好国货产生整体的认识;第3~9章分别从品质提升、品牌打造、品牌文化情怀、产品运营、营销宣传推广、体验升级和服务完善7个方面,详细阐述如何做好新国货从前期设计生产到后期营销、服务等具体的工作;第10章是全书的升华与总结,精选案例进行解读分析,从实战的角度阐述国货企业经营管理的理论、方法和技巧。 本书不仅可供从事产品运营、营销和销售的人员阅读,还适合希望借助国货展开品牌打造、品牌传播和宣传推广以及产品销售的企业、团体、机构等参考,也适合普通大众阅读。
赵致毅,沙盘决策模拟系统AIM创始人版权人,银联杯全国经济管理大赛专家委员会副主席,中国管理科学研究院专家委员,中国企业家年会主论坛主讲嘉宾,2021年获中国智库行业深具影响力人物称号。管理经验丰富,对于现代商业模式、企业战略与运营管理有较强实践性指导经验和独到见解。
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