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  • 产品经理的第二本书(白金版) [美] 琳达·哥乔斯(Linda Gorchels) 著 吴振阳 等 译 经管、励志
  • 新华书店正版
    • 作者: [美] 琳达·哥乔斯(Linda Gorchels)著 | | 吴振阳 等译
    • 出版社: 机械工业出版社
    • 出版时间:2017-08-01 00:00:00
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    商品参数
    • 作者: [美] 琳达·哥乔斯(Linda Gorchels)著| 吴振阳 等译
    • 出版社:机械工业出版社
    • 出版时间:2017-08-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787111567059
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:机械工业出版社

    产品经理的第二本书(白金版)

    作  者:[美] 琳达·哥乔斯(Linda Gorchels) 著 吴振阳 等 译
    定  价:50
    出 版 社:机械工业出版社
    出版日期:2017年08月01日
    页  数:
    装  帧:平装
    ISBN:9787111567059
    主编推荐

    内容简介



    《产品经理的第二本书》是《产品经理手册》的进阶篇,展示了产品管理职能的全貌。

    全书按照产品经理、高级产品经理、产品总监、产品副总裁从低到高的职位顺序,分解各岗位的要求、关键技能和zui核心的能力。书中的每一章都给出了基本步骤、思考要点、关键要素、实施清单和检查表,用问题引导产品经理进行思考,手把手指导整个流程的实施,并提供决策支持。

    本书系统地提供了产品岗位每项职责的工作清单,包括:




    产品经理积分卡




    项目管理




    市场研究




    财务计划

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    作者简介



    琳达·哥乔斯

    (Linda Gorchels)

    在美国威斯康辛大学麦迪逊分校专业与执行发展中心和琳达·哥乔斯公司任职。曾出版过多部专业畅销书,作品包括:《产品经理手册》(The Product Manager,s Handbook)、《产品经理的第二本书》(The Product Manager,s Field Guide)和《渠道管理的di一本书》(The Manager,s Guide to Distribution Channels)。哥乔斯还为诺基亚、西门子、美卓自动化公司和其他全球组织提供公司培训服务。

    精彩内容

    目录


    译者序

    第1章 卓越产品经理的能力 / 1

    取得业绩 / 4

    与人合作取得成果 / 7

    确保市场导向 / 13

    指导产品的“匹配”与功能 / 16

    分清轻重缓急 / 20

    创业技能与特征 / 22

    建立产品经理计分卡 / 22

    第2章 项目管理和时间管理的基础 / 25

    项目管理基础 / 26

    时间管理基础 / 34

    第3章 计划框架 / 41

    明确范围 / 41

    环境扫描 / 43

    目标与目的 / 47

    战略和战术 / 49

    实施 / 53

    跟踪 / 55

    第4章 市场研究 / 59

    建立信息来源网络 / 60

    确定研究问题 / 61

    研究设计及进度安排 / 67

    确定现场研究过程 / 69

    问卷设计 / 70

    数据的搜集、编辑和编码 / 74

    数据处理和决策 / 75

    第5章 计划的财务基础 / 81

    评估产品线 / 83

    弹性产品预算 / 84

    产品成本计算 / 87

    评估投资方案 / 96

    第6章 产品及品牌组合分析 / 101

    产品线规划 / 102

    品牌资产管理 / 107

    全球产品计划 / 109

    产品合理化 / 113

    第7章 战略愿景和计划 / 117

    战略思考 / 117

    战略制定 / 121

    战略实施 / 128

    第8章 新产品的概念与开发 / 131

    新产品的目标 / 132

    创意形成 / 133

    预测和概念筛选 / 137

    概念完善和规格要求 / 144

    样品测试 / 149

    第9章 新产品上市指南 / 155

    上市准备:尽早开始 / 156

    上市实施:获取承诺和支持 / 171

    上市后追踪:尽早调整 / 179

    第10章 定价框架与策略 / 185

    定价目的与目标 / 186

    新产品定价 / 188

    产品线延伸定价 / 190

    价格决策因素 / 193

    辅助性服务与选项定价 / 194

    行业价格调降 / 194

    价格变动 / 196

    销售折扣 / 196

    全球定价 / 198

    第11章 整合营销沟通 / 203

    营销沟通 / 204

    品牌资产和定位 / 205

    整合营销传播 / 210

    销售支持材料 / 217

    辅助性沟通活动 / 218

    第12章 渠道策略 / 223

    策略匹配问题 / 224

    持续支持 / 231

    售后保障

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