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市场营销学(第5版) 杨剑英,张亮明 编 大中专 文轩网
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市场营销学(第5版)
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本书篇章结构和内容安排本着科学、系统、应用及创新的理念,文字语言流畅、简洁,案例较丰富,便于阅读和理解。本书除了系统地介绍市场营销学的基本原理、方法以及近期新实践成果外,突出的特色如下:首先是案例教学。本教材配备较多的营销案例,在案例内容上除了选用一些国外经典营销案例外,特别注重选用一些近几年有代表性的、较新颖的本土企业营销案例;在案例形式和编排上,注重多样性,每章开头的引导案例可以引发学生学习和思考的兴趣,中间插入的阅读材料、小链接,不仅有助于学生对知识的理解,而且可以活跃学生的思维。每章结束的案例通常内容较丰富,且稍有难度。通过对不同案例的阅读和分析讨论,可以使学生理论联系实际,增强学生对营销实践的感知能力和操作能力。其次是注重能力培养。本教材有较多的教学案例,每章配有习题,特别是在每章内容结束后营销战略和战术环节配有实训习题,这些实训题属于开放性问题,不仅引导学生去思考,还引导学生去null
杨剑英,从事市场营销专业教学科研工作近30年。讲授市场营销、营销策划等多门专业基础课和专业课,在权威和核心等各类期刊上发表专业学术论文近30篇。主编江苏省高校重点教材《市场营销学》和《商务谈判理论与实务》;荣获校优秀教学成果二等奖;主持并完成“市场营销学”课程课堂教学改革项目1项,结题获评“优秀”。张亮明,江西理工大学应用科学学院经济管理系工商教研室主任。
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