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营销4.0时代武汉老字号品牌消费者购买行为研究 田姗 著 经管、励志 文轩网
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营销4.0时代武汉老字号品牌消费者购买行为研究
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本书为品牌管理方面的专著,分别从以下几个方面逐步展开分析:首先,对消费者购买行为研究、国货意识研究和老字号品牌研究进行系统、深入的文献阅读和整理工作。其次,应用深度访谈、实地调查和二手数据资料收集等调研方法,搜寻武汉老字号品牌发展的各种资料。接着,选取合适地研究变量,采用抽样的方法对样本数据进行收集,并应进行量化分析。最后,基于模型验证结果,探讨营销4.0时代发展背景下,适合武汉老字号品牌的发展路径。
田姗,湖北工业大学工程技术学院管理系教师,第二课堂优秀指导教师,主持省人文社科项目1项,校级教研项目2项,参与完成省科技计划、省社会科学基金等多个项目,多年指导学生参加互联网+、挑战杯、全国市场调查与分析大赛等比赛,获奖10余项。
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