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新媒体营销案例教程 付晓静 编 大中专 文轩网
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新媒体营销案例教程
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新媒体营销具有极强的应用性,本书以案例为纲,通过案例来总结不同新媒体营销策略及其规律,引导读者在情境式环境中学到新媒体营销的方法论。本书首先介绍新媒体营销的基本内涵、特征等,然后精选九种新媒体营销方法进行针对性解析,包括事件营销、饥饿营销、社群营销、知识营销、场景营销、病毒营销、公益营销、口碑营销、体育营销,从每种营销方法的内涵、手段与策略等进行分析,并列举经典案例,抽丝剥茧还原该案例成功之处。本书可为新媒体从业者与学习者提供理论与案例指导。
付晓静,女,武汉体育学院东湖学者特聘教授,博士生导师。武汉大学新闻传播学博士,美国密苏里大学新闻学院访问学者。主要从事新媒体传播研究。主持国家社科基金课题1项,省部级课题6项,获得省部级教学成果与科研成果奖各1项。出版专著、教材3部:在《现代传播》《体育科学》等权威及核心期刊发表论文30余篇,论文被人大复印资料全文转载2篇。
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