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市场营销学(第2版) 郭松克 编 大中专 文轩网
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市场营销学(第2版)
本书综合了国内外诸多市场营销专家和学者的研究成果,紧扣当前中国市场营销管理的实践,结合市场对市场营销人才提出的要求,对企业市场营销活动及规律进行了系统梳理和深入探究。全书共分为13章,内容包括:导论;企业战略及营销管理过程;市场营销环境分析;购买行为研究;等。 本书基于“互联网+”形式重新编写,加入大量的音视频和案例素材,有利于教材的进一步推广。
本书综合了国内外诸多市场营销专家和学者的研究成果,紧扣当时中国市场营销管理的实践,结合市场对市场营销人才提出的要求,对企业市场营销活动及规律进行了系统梳理和深入探究。全书共分为13章,内容包括;导论;企业战略与营销管理过程;市场营销环境分析;购买行为研究;市场营销调研与预测;目标市场营销;市场竞争战略;产品策略;定价策略;分销策略;促销策略;市场营销计划、组织、实施与控制;市场营销展望。 本书可作为高等院校市场营销专业教材,也可供从事营销工作的人士作为参考读物。
郭松克,教授,曾任广州大学松田学院经济与管理学院院长、经济与管理学院党委委员、副书记、学院学术委员会和教学指导委员会委员。先后受聘担任中国营销学会常务理事、广东省本科高校经济学类专业教学指导委员会委员、中国新兴经济体研究会理事、增城区委宣传部讲师团讲师、广州大学松田学院岭南营销管理研究所所长等职。
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