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  • 品牌文化形象设计 杨志 著 经管、励志 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 杨志著
    • 出版社: 中国建筑工业出版社
    • 出版时间:2013-09-01 00:00:00
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         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

    商品参数
    • 作者: 杨志著
    • 出版社:中国建筑工业出版社
    • 出版时间:2013-09-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2013-09-01
    • 字数:200000.0
    • 页数:138
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787112150403
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:中国建筑工业出版社

    品牌文化形象设计

    作  者:杨志 著
    定  价:35
    出 版 社:中国建筑工业出版社
    出版日期:2013年09月01日
    页  数:138
    装  帧:平装
    ISBN:9787112150403
    主编推荐

    内容简介

    《品牌文化形象设计》深入透析了当下品牌设计的近期新发展现状、问题及趋势,解密了苹果、可口可乐等众多强势品牌的成功秘密,并在靠前抢先发售系统地提出“品牌文化形象设计战略”学说,结合具体的品牌设计案例,就如何实施这一战略,找寻文化元素,塑造品牌“风水”,谋划设计战略,运用《品牌文化形象设计》的设计理念等展开了具体的分析;设计案例对象还从企业扩展到农村社区,有力地例证了这一战略的可行性、本土性和前沿性。《品牌文化形象设计》是研究品牌设计以及企业自主品牌转型升级的重要参考资料。

    作者简介

    精彩内容

    目录
    序言
    章透析品牌经营:品牌设计战略发展新动态
    节我国企业品牌形象建设的现状与问题
    一、从企业角度建设品牌,缺乏对消费者的跟踪研究
    二、以自我形象建设为主,缺乏从消费者角度建设品牌形象
    三、品牌形象定位模糊,消费者品牌联想难以关联
    四、做品牌就是打广告,忽视消费者情感维护
    五、企业惯于山寨设计,忽视产品原创开发
    第二节新型消费文化下品牌设计的发展趋势
    一、新型消费文化的特点及变化
    二、新型消费文化对品牌设计的影响
    三、产品设计:从为产品的单一设计到为品牌的整合设计
    四、服务设计:从为物质化服务设计转向个性化服务设计
    五、场境设计:从为商品促销设计转向为社会负责设计
    六、定位设计:从为企业设计到为消费者设计
    七、品牌战略:从企业形象战略到品牌形象战略
    第二章解密强势品牌:注入文化力的品牌设计
    节“苹果”为何遭疯抢
    一、苹果新闻回放
    二、苹果核心文化价值观
    三、苹果的成功秘密:卖文化
    第二节“可口可乐”为何长生可乐
    一、译名:可国人之口、可国人心乐
    二、产品:百年不变的瓶身创意营销
    三、广告:注入本土元素的品牌形象
    四、传播:从消费者印象到消费者体验
    第三节文化力:品牌强势的秘密
    一、什么是强势品牌
    二、文化力:成就强势品牌优选销售力
    三、新视点:卖文化是制造业转型之道
    第三章透析文化创意:自主品牌转型升级的捷径
    节“文化创意”新解
    第二节企业提升自主品牌力的文化创意思路
    一、企业对自主品牌力认识的几个误区
    二、企业提升自主品牌力的文化创意思路
    第三节实案分析:以百泰首饰企业文化创意路径为例
    一、导人品牌文化战略,提炼品牌核心价值诉求
    二、导人品牌形象战略,全方位系统设计品牌形象
    三、实施科技创新策略,以品牌文化打造各类精品
    四、开展品牌文化营销,细分品牌市场,整合资源
    第四节实案分析:传统工艺美术企业品牌转型升级对策
    一、我国工艺美术企业的发展现状与现存问题
    二、品质升级:工艺美术企业的转型升级对策
    三、品位升级:工艺美术企业的转型升级对策
    四、品相升级:工艺美术企业的转型升级对策
    第五节城市文化创意设计产业发展对策:以深圳为例
    一、深圳创意设计产业的发展现状
    二、深圳创意设计产业存在的问题
    三、深圳创意设计产业发展的对策
    第四章找寻文化元素:契合消费者的自我形象
    节利用文化元素引发消费者的心灵共鸣
    一、消费者的自我形象
    二、塑造消费者自我形象的设计策略
    第二节文化元素应用品牌设计分析:以青少年为例
    一、青少年流行文化潮流现象
    二、青少年主要消费心理:趋同与求异
    三、引发青少年共鸣的“文化元素”品牌设计
    第三节消费文化塑造品牌设计分析:以老年人为例
    一、老年人的品牌消费文化
    二、注入”情感关怀”的老年人视知觉设计
    三、案例分析:注入“文化”的脑白金品牌设计
    第五章提升品牌档次:破获奢侈品的设计文化符码
    节奢侈品的档次特征
    第二节视觉文化符码:奢侈品Monogram造型元素
    一、外显式符号元素
    二、隐喻式符号元素
    第三节视觉文化符码:奢侈品Monogram表现方法
    一、标志元素变体
    二、“不变”应“方变“
    三、多元化视觉形态
    第四节塑造“高档次”感的品牌视觉设计思维
    一、何谓品牌“档次”
    二、奢侈品的高“档次”特征因子分析及启示
    三、由档次联想因子引发的品牌视觉设计思维
    第六章塑造品牌风水:创意标志设计的开眼点
    节标志“风水”设计
    一、标志也存在风水
    二、标志“风水”图式表达
    三、标志“风水”色彩表达
    第二节创意标准:四好标志
    一、好认
    二、好看
    三、好记
    四、好用
    第三节创意密码:差别引起注意,开眼感动上帝
    一、差别引起关注
    二、开眼点感动你
    第四节换标反思:警惕品牌换标“形式化”
    一、品牌换标的现状
    二、品牌“换标”的6大原因分析
    三、警惕品牌“换标”表面化的3点反思
    第五节标志设计新方法:分形几何理论的应用探索
    一、分形几何的几种基本形式
    二、分形几何的造型设计方法剖析
    三、分形几何在标志设计中的应用
    第六节艺术字设计:常用的几种创作方法
    一、变形夸张
    二、空间立体
    三、加减巧用
    四、交互重叠
    五、改头换面
    六、开眼处理
    第七章谋划设计战略:消费联想导向的品牌设计观
    节通过消费联想构筑品牌的新视点
    第二节消费者品牌联想的概念及内容
    一、不同视角下的品牌联想内容研究观点
    二、基于消费者需求的品牌联想内容建构
    第三节消费联想:从品牌形象到品牌识别的桥梁
    第四节核心内容:消费者联想导向的品牌设计战略
    一、策略层面:塑造消费者的相关品牌联想
    二、设计层面:打造统一的品牌视觉形象
    三、传播层面:传递一致的声音和形象
    第八章社区品牌形象战略:“一村一品”设计战略
    节“一村一品”是农村社区品牌建设的必然趋势
    一、农村社区居民的消费价值观的变化
    二、建设农村社区“一村一品”品牌形象战略的必要性
    第二节中国农村社区“一村一品”品牌的构成要素
    一、一村一品的区域概念
    二、“一村一品”品牌构成要素
    第三节中国农村社区“一村一品”品牌形象战略
    一、农村社区“一村一品”品牌形象战略的规划
    二、农村社区“一村一品”品牌形象战略的定位
    第四节农村社区“一村一品”品牌形象战略的设计
    一、核心和扩展识别内容
    二、综合设计案例一:台中县大安乡品牌形象设计
    三、综合设计案例二:台湾南投县仁乡农会
    四、综合设计案例三:台湾鹿港南势社区
    第五节农村社区“一村一品”品牌形象战略的管理与传播
    一、农村品牌形象战略的管理
    二、农村社区“一村一品”品牌形象战略的传播
    三、公关案例:海南博鳌天堂小镇
    第六节农村社区“一村一品”品牌形象战略实施建议
    后记

    售后保障

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