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消费者行为学(第2版) 王永贵,姚山季 编 经管、励志 文轩网
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消费者行为学(第2版)
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《消费者行为学(第二版)》在内容设计上既吸收了传统消费者行为学教材的经典理论,又涵盖了消费者行为近期的研究成果与实践进展,尤其是“互联网+”背景下的变革与创新。 《消费者行为学(第二版)》共分为五篇,即导论、环境因素与消费者行为、消费者的行为构成、“互联网+”背景下的营销组合与消费者行为、理论提升,全面阐述消费者行为学的相关内容。 《消费者行为学(第二版)》各章开头以引例引入本章主题,章中穿插资料卡以扩展读者视野,章后设置了本章小结、关键概念、即测即评、思考题、案例、阅读参考文献等内容,这既有利于读者理解、掌握,也便于教师备课、授课、测评授课效果等。 《消费者行为学(第二版)》既可用作高等院校市场营销、电子商务、工商管理等经管类专业本科生与研究生“消费者行为学”课程的教材,也可供从事工商管理实践的中高层管理人员、市场营销人员以及高等院校从事消费者行为研究null
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